Тема: «Імідж-реклама. » (ID:25869)

Вступ 3
1. Теоретична частина 4
1.1. Створення іміджу та позиціювання фірми та її товару 4
1.2. Сутність імідж-реклами та рекламної політики підприємства. 6
2. Практична частина 9
Програма створення іміджу та позиціювання компанії “Назва”
1. Просування торгової марки “Київінвестпроект”.
2. Реклама в ЗМІ
3. Реклама в мережі Інтернет:
4. Виготовлення малоформатної друкарської рекламної продукції ( буклети, брошури, проспекти, плакати, календарі ).
5. Реклама на сувенірній продукції
Висновки 12
Список використаної літератури 13

Вступ 3
Розділ 1. Організація: структура та поліфункціональний апарат 7
1.1. Аналіз використаних джерел дослідження 7
1.2. Організація як мікрообраз соціально-економічних процесів в суспільстві 8
1.3. Структура та основні функції організації в бізнесі 20
Розділ 2. Корпоративний імідж та його вплив на діяльність організації 28
2.1. Імідж як феномен, його сутність, типи, функції в сучасному світі 28
2.2. Корпоративний імідж та його вплив на продукт
діяльності організації 42
Розділ 3. Імідж-технології в діяльності організації 67
3.1. Імідж-технології в управлінні 67
3.2. Використання імідж-технологій на прикладі діяльності компанії "Велмар Перл" 76
Висновки 91
Список використаної літератури 97
Термінологічний словник 102
Додатки 106

ЗМІСТ
ВСТУП 3
1. ІМІДЖ ТА ЙОГО ПСИХОЛОГІЧНИЙ ВПЛИВ 4
2. ІМІДЖ ТА ПРОФЕСІЙНІ ПУБЛІЧНІ ВІДНОСИНИ 8
ВИСНОВКИ 14
ЛІТЕРАТУРА: 15

ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………. 3
I. МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ФОРМУЛЮВАННЯ ТА
ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ КРАЇНИ………………………………….. 5
1.1. Міжнародний імідж країни: термінологічні основи………………. 6
1.2. Імідж в структурі комунікативного простору……………................ 11
1.3. Методологія створення сприятливого іміджу…................................. 16
II. ІМІДЖ УКРАЇНИ: РЕАЛІЇ ТА ПЕРСПЕКТИВИ………………… 22
2.1. Державно-управлінський аспект формування іміджу
України……………………………………………………………………. 23
2.2. Концепція позиціонування туристичного іміджу України на
міжнародному ринку туристичних послуг……………………………… 30
2.3. Вплив Росії на імідж України ………………………………………. 38
2.4. Передумови створення сприятливого іміджу України…………….. 45
III. ВИВЧЕННЯ СТАНУ ВИСВІТЛЕННЯ АНГЛОМОВНИМИ
ЗМІ ПОДІЙ В УКРАЇНІ (за матеріалами контент-аналізу
преси)………………………………………………………………………
3.1. Зовнішній імідж України в світлі англомовної преси……………..
ВИСНОВОК……………………………………………………….............
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………………............
ДОДАТКИ…………………………………………………………………

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Вступ 2
1. Знання уміння та навички сучасного керівника. 4
2. Імідж керівника – імідж організації. 8
3. Керівництво і управління. 11
Висновки 18
Список використаної літератури 19

Зміст
Вступ 3
1. Формування та підтримка іміджу держави 4
2. Імідж політичного лідера як елемент виборчої кампанії 7
3. Імідж Української держави. Історія і сучасність 13
Висновки 20
Література 22

План

Введение
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
1.2 Особенности современного рекламного процесса
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.4. Цель рекламы
1.5. Золотые правила рекламы
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе
2.1.2. Реклама по радио
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)
2.1.4. Телевизионная реклама
2.1.5. Наружная реклама
2.2. Стимулирование сбыта
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
2.3.1. Товарный знак
2.4. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
2.5. Директ-маркетинг
III. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
3.1. Организация рекламных кампаний
3.2. Особенности международных рекламных кампаний
3.3. Эффективность рекламных кампаний
IV. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
4.1. Особенности, состояние, тенденции
V. РЕКЛАМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 8
1.1. Характеристика фирмы 8
1.2. Виды существующей рекламы на фирме 11
1.3. Рекламный бюджет фирмы 13
1.3.1. Метод "от наличных средств" 14
1.3.2. Метод "процент от объема сбыта" 14
1.3.3. Метод долевого участия в рынке 14
1.3.4 Методы конкурентного паритета 15
1.3.5 Метод "исходя из целей и задач" 15
1.3.6 Другие методы определения затрат на продвижение 16
1.4. Воздействие рекламы на продвижение товаров фирмы 20
1.4.1.Оценка рекламы 20
1.4.2. Узнаваемость 22
1.4.3. Способность вспомнить рекламу 23
1.44 Уровень побудительности 24
1.4.5 Влияние рекламы на покупательское поведение 25
2. Структура исполнения рекламы 26
2.1. Разновидность рекламы 26
2.1.1. Реклама в периодической печати и справочниках 27
2.2.2 Печатная реклама 29
2.1.3 Реклама по телевидению 31
2.1.4 Реклама по радио 34
2.1.5. Наружная (внешняя) реклама 35
2.1.6. Реклама в местах продажи 36
2.1.7 Вещевая реклама 36
2.1.8. Реклама в оформлении товара (услуги) 37
2.1.9 Престижная реклама 38
2.1.10. Реклама марок 38
2.2. Прием рекламы на базе высоко вовлеченного/трансформационного отношения к марке 40
2.3.Структырные факторы для рекламы 43
3. Разработка рекламных объявлений 48
3.1. Выбор и обоснование предлагаемых видов рекламного объявления 48
3.1.1. Убеждение 50
3.1.2 Напоминание 50
3.1.3 Рождение идеи 51
1.3.4. Разработка рекламного обращения 54
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.3. Создание сценария 62
4. Природоохранные мероприятия 76
5. Эффективность информирования потребителя о позиции продукта 78
Заключение 80
Список литературы 82