Тема: «Реклама и ее функции» (ID:42182)

Введение.
Система маркетинговой информации, ее суть.

І. І. Планы маркетинговой информации.
І. ІІ. Сбор и анализ маркетинговой информации.

II. Реклама, суть, виды, функции, цель, место в маркетинговой деятельности, бюджет, средства.

ІІ.І. Каналы распространения информации.
ІІ.ІІ Внутренние аспекты рекламы.
ІІ. ІІІ Задачи рекламы в маркетинге.
ІІ. ІV. Образ товара и реклама.
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………..4
РАЗДЕЛ І. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА ЕЕ ВИДЫ И ФУНКЦИИ…………………...7
1.1.Понятие рекламы в современном маркетинге…………………………………………7
1.2.Принципы рекламы и ее основные виды………………………………………………10
1.3. Функции и цели рекламы………………………………………………………………13
1.4. Развитие рекламы и ее современный вид……………………………………………..15
1.5. Планирование рекламы…………………………………………………………………20
1.6.Структура менеджмента рекламы в Украине………………………………………….25
РАЗДЕЛ II. ВОСПРИЯТИЕ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ…………………..28
2.1. Маркетинг и продвижение товаров и услуг в туризме……………………………….28
2.2.Интегрированные коммуникационные стратегии в рекламе туризма……………….36
2.3. Реклама в туризме как составная часть продвижения……………………………….38
2.4. Реклама в туризме и аудитория………………………………………………………..46
2.5. Реклама «зеленого туризма» в Интернет……………………………………………..53
2.6. Реклама зеленого туризма с помощью ярмарок……………………………………...56
РАЗДЕЛ IIІ ИССЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ФИРМЫ «КАРАВАН»……………………………………………………………………..58
3.1. Оценка природных и экономических возможностей зеленого туризма в Украине……….…58
3.2. Анализ рекламной деятельности турфирмы ООО “Караван”………………………61
3.3. Анализ затрат на рекламу ООО «Караван»…………………………………………65
3.4 Динамика затрат на выполнение туристических услуг ООО “Караван”…………..68
3.5 Показатели финансовой стабильности ООО “Караван”…………………………….72
3.6. Анализ платежеспособности ООО “Караван” и возможностей увеличения средств а рекламу…74
3.7. Анализ сильных и слабых сторон рекламной деятельности ООО “ Караван”…..77
3.8. Рекламный бюджет турфирмы ООО «Караван»…………………………………….81
3.9 Расчет корреляционная зависимость рекламного бюджета и уровня продаж……...82
ВЫВОДЫ……………………………………………………………………………………85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………………89
ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………………….92

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ КЛАССИФИКАЦИЯ
1.1. Классификация рекламы
1.2. Цели и функции рекламы

2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
2.1. Текстовая реклама
2.2. Баннерная реклама

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ









ВВЕДЕНИЕ

В наше время интернет приобретает все большее значение в жизни каждого отдельно взятого человека и общества в целом. Он беспрестанно продолжает проникать в новые сферы человеческой деятельности, расширяя

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 8
1.1. Характеристика фирмы 8
1.2. Виды существующей рекламы на фирме 11
1.3. Рекламный бюджет фирмы 13
1.3.1. Метод "от наличных средств" 14
1.3.2. Метод "процент от объема сбыта" 14
1.3.3. Метод долевого участия в рынке 14
1.3.4 Методы конкурентного паритета 15
1.3.5 Метод "исходя из целей и задач" 15
1.3.6 Другие методы определения затрат на продвижение 16
1.4. Воздействие рекламы на продвижение товаров фирмы 20
1.4.1.Оценка рекламы 20
1.4.2. Узнаваемость 22
1.4.3. Способность вспомнить рекламу 23
1.44 Уровень побудительности 24
1.4.5 Влияние рекламы на покупательское поведение 25
2. Структура исполнения рекламы 26
2.1. Разновидность рекламы 26
2.1.1. Реклама в периодической печати и справочниках 27
2.2.2 Печатная реклама 29
2.1.3 Реклама по телевидению 31
2.1.4 Реклама по радио 34
2.1.5. Наружная (внешняя) реклама 35
2.1.6. Реклама в местах продажи 36
2.1.7 Вещевая реклама 36
2.1.8. Реклама в оформлении товара (услуги) 37
2.1.9 Престижная реклама 38
2.1.10. Реклама марок 38
2.2. Прием рекламы на базе высоко вовлеченного/трансформационного отношения к марке 40
2.3.Структырные факторы для рекламы 43
3. Разработка рекламных объявлений 48
3.1. Выбор и обоснование предлагаемых видов рекламного объявления 48
3.1.1. Убеждение 50
3.1.2 Напоминание 50
3.1.3 Рождение идеи 51
1.3.4. Разработка рекламного обращения 54
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.3. Создание сценария 62
4. Природоохранные мероприятия 76
5. Эффективность информирования потребителя о позиции продукта 78
Заключение 80
Список литературы 82

ВСТУП 3


1. РЕКЛАМА В ПЕРІОД АНТИЧНОСТІ 4

2. РЕКЛАМА В ПЕРІОД СЕРЕДНЬОВІЧЧЯ ТА ЕПОХИ ВІДРОДЖЕННЯ 7

3. РЕКЛАМНИЙ БІЗНЕС В ХХ СТОЛІТТІ 11

4. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ ТА СВІТОВОЇ РЕКЛАМНОЇ ІНДУСТРІЇ 17


ВИСНОВКИ 23
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25

ЗМІСТ

1. Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років......................... 3
2. Значення системи маркетингу. Аспекти рекламної діяльності................ 6
3. Спонсорство, поняття і комунікативні характеристики спонсорства..... 9
Використані джерела......................................................................................... 14

Определение маркетинга 3
Функции маркетинга 3
Определение терминов 4
Введение 5
1. Имидж и реклама 6
1. Свойства имиджа 6
2. Создание имиджа 6
2. Товарная марка 7
3. Цели рекламы 9
4. Брэндинг 10
5. Реализация имиджевых рекламных кампаний 12
Заключение 15
Список использованной литературы 16

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

I. Разработка и реализация рекламной кампании
1.1. Реклама и ее функции 5
1.2. Процесс разработки рекламной кампании 8
1.3. Правила реализации рекламной кампании 12
1.4. Оценка эффективности рекламной кампании 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ