Головна  | Про сайт  | Замовити реферат  | Знайти реферат  | Рейтинг  | Нове  | Корисне для студента  | Рекламодавцям  | Контакти
Реклама

От партнёров

Реклама

От партнеров
загрузка...

Счетчики

Наша колекція рефератів містить понад 60 тис. учбових матеріалів!

Це мабуть найбільший банк рефератів в Україні.
На сайті «Рефсмаркет» Ви можете скористатись системою пошуку готових робіт, або отримати допомогу з підготовки нового реферату практично з будь-якого предмету. Нам вдячні мільйони студентів ВУЗів України, Росії та країн СНД. Ми не потребуємо зайвої реклами, наша репутація та популярність говорять за себе.


Шукаєте реферат - просто зайдіть на Інститут.com.ua!
Курсовая

Тема: «Разработка рекламной кампании» (ID:40668)
| Размер: 2153 кб. | Объем: 51 стр. | Стоимость: 70 грн. | Добавлена: 11.10.2010 | Код продавца: 5 |
Содержание СОДЕРЖАНИЕ

Введение 4
1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции 6
1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 6
1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 14
1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 17
2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО» 21
2.1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП «АГРО» 21
2.2. Анализ рекламной деятельности организации 29
2.3. Оценка рекламной кампании 29
3. Разработка рекламной кампании предприятия 31
3.1. Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 31
3.2. Оценка рекламных средств 32
3.3. Выбор и оценка рекламоносителей 38
3.4. Разработка рекламных материалов 45
3.5. Эффективность разработанного плана рекламной кампании 47
Заключение 48
Список использованных источников 49Просмотр Просмотр текста работы перед покупкой...
Литература СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство “Питер”, 1999. – 736 с. – (серия «Теория и практика менеджмента»).
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80 с.
3. http:// www. Marketing.spb.ru
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
5. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2000. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»).
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Реклам-ная деятельность. Изд. второе. Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», Москва 2000.
7. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М. -1995. – 311 с.
8. Андреева О.Д. “Технология бизнеса: маркетинг” – Москва, Издатель-ская группа ИНФРА-М – НОРМА, 1997.
9. Отдел рекламных акций «Гаврилоф Бразерс» Ещё раз о национальной гордости великороссов / / Реклама. – 1997. - № 2.
10. К. Антипов Три измерения оценки эффективности. / / Маркетолог. – 2000. - № 9.
11. Панкратов Ф.Г. и др. “Рекламная деятельность” – Москва, ”Информа-ционно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999.
12. Уткин Э.А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство ЭКМОС, 1997.
13. Л.Ю. Гермогенова Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации. – М.: “РусПартнер Лтд”, 1994. – 252 с. – ил.
14. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по ис-следованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 528 с.: ил.
15. Д. Коробков Быть профи: что это значит для маркетолога? / / Марке-толог. – 2000. - № 8.
16. Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 4. – с. 36-40.
17. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы. / / Маркетинг и маркетинго-вые исследования в России. – 1998. - № 5. – с. 37-41.
18. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня. / / Рекламные технологии. – 1999. - № 4. – с. 2-3.
19. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные техно-логии. – 1999. - № 4. – с. 12-13.
20. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рек-ламного текста: понятие и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинго-вые исследования в России. – 1999. - № 4. – с. 23-26.
21. Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности. / / Марке-тинг. – 1999. - № 4. – с. 65-71.
22. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе. / / Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 4. – с. 105-108.
23. Черкизова А. Разгадка «золотого сечения». Реклама по правилам зри-тельного восприятия. / / Маркетолог. – 2000. - № 6. – с. 32-36.
24. Смурова М. Вначале было слово? Рекламное сообщение … как мат-рёшка / / Профессия – журналист. – 2000. - № 10. – с. 38-39.
25. Антипов К. Три измерения эффективности рекламы: тесты на запоми-наемость, узнаваемость, убедительность. / / Маркетинг. – 2000. - № 9. – с. 21 -28.
26. Смирнов Э. Управление качеством в рекламе / Смирнов Э. и др. / / Конс. директора. – 2001. - № 6. – с. 3-7.
Дополнительная информация Год написания: 2009
Заказ Заказать Купить «Разработка рекламной кампании»
Просмотр Просмотр Просмотреть с сайта...
Рекомендуємо також переглянути наступні реферати та курсові роботи:
  • РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (практична робота, туризм)
    І. ПОСТАНОКА ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 3
    1.1. Определение предмета рекламы. 3
    1.2. Формулировка цели рекламной кампании. 4
    ІІ. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ). 4
    2.1. Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей. 4
    2.2. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. 8
    2.3. Разработка общей идеи рекламной кампании. 10
    2.4. Выбор носителей рекламы. 10
    2.5. Согласованность образов рекламы. 11
    2.6. Планирование рекламы во времени. 12
    2.7. Организация «независимых» дополнительных средств рекламы. 13
    ІІІ. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 13
    ІV. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 18
    4.1. Подоговка текстов, статей, записей роликов. 18
    4.2. Размещение рекламы. 20
    4.3. Контроль за выходом рекламной информации. 21
    V. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 22
    5.1. Сбор информации об эффективности рекламы. 22
    5.2. Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон. 24
    5.3. Необходимая коррекция рекламной кампании. 25
    5.4. Хранение рекламных средств. 25
    СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27


  • Разработка рекламной компании
    СОДЕРЖАНИЕ.

    Введение……………………………………………………………………….. стр.3

    Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

    1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
    1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

    Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

    2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
    2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
    2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
    2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
    2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
    2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
    2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
    2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
    2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
    2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
    2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


    Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

    Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

    Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

    Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

  • Разработка рекламной кампании
    СОДЕРЖАНИЕ.

    Введение……………………………………………………………………….. стр.3

    Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

    1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
    1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

    Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

    2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
    2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
    2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
    2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
    2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
    2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
    2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
    2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
    2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
    2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
    2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


    Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

    Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

    Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

    Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

  • Специфика разработки и реализации рекламной кампании на рынке
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 3

    I. Разработка и реализация рекламной кампании
    1.1. Реклама и ее функции 5
    1.2. Процесс разработки рекламной кампании 8
    1.3. Правила реализации рекламной кампании 12
    1.4. Оценка эффективности рекламной кампании 29
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  • Разработка рекламной кампании.
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 4
    1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции 6
    1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 6
    1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 14
    1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 17
    2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО» 21
    2.1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП «АГРО» 21
    2.2. Анализ рекламной деятельности организации 29
    2.3. Оценка рекламной кампании 29
    3. Разработка рекламной кампании предприятия 31
    3.1. Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 31
    3.2. Оценка рекламных средств 32
    3.3. Выбор и оценка рекламоносителей 38
    3.4. Разработка рекламных материалов 45
    3.5. Эффективность разработанного плана рекламной кампании 47
    Заключение 48
    Список использованных источников 49

  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЕЁ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
    СОДЕРЖАНИЕ
    Введение 3
    1. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия 6
    1.1. Планирование рекламной работы на предприятии 6
    1.2. Принципиальные основы рекламной кампании 9
    1.3. Формулирование рекламной стратегии 16
    2. Разработка рекламной компании 20
    2.1. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы 20
    2.2. Определение целевого рынка 25
    2.3. Разработка рекламной компании 26
    Заключение 30
    Список литературы 32
    Приложения 34

  • ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА
    СОДЕРЖАНИЕ

    ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
    1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА……………………………………………... …………………4
    2. РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …………………………………………………………………..8
    3. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ….…13
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………21
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………………………..22

  • РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
    СОДЕРЖАНИЕ

    ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
    1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА……………………………………………... …………………4
    2. РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …………………………………………………………………..8
    3. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ….…13
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………21
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……………………………..22

  • Анализ и разработка рекламной компании для обеспечения эффективности работы гостиницы
    ВВЕДЕНИЕ 3
    РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА 5
    1.1. Сущность рекламы 5
    1.2. Виды рекламы 10
    1.3. Разработка рекламной кампании предприятия 17
    РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ МЕНЕДЖМЕНТА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ „__” 20
    2.1. Характеристика исследуемой гостиницы „__” 20
    2.2. Рекламний менеджмент гостиницы „__” 23
    2.3. Характеристика рекламоносителей, которые используются в рекламе гостиницы „__” 26
    РАЗДЕЛ 3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 38
    3.1. Методы анализа эффективной рекламной деятельности 38
    3.2. Расчет эффективной рекламной деятельности гостиниц „__” 43
    ВЫВОДЫ 46
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48


  • «Торговая реклама»
    Введение
    1. Теоретическое задание
    1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
    1.2. Классификация средств торговой рекламы и их характеристика
    2. Исследовательское задание
    2.1. Резюме
    2.2 Анализ ситуации в отрасли
    2.3. Цели рекламной деятельности
    2.4. План рекламной кампании
    3. Расчетное задание
    Заключение
    Список литературы

Cгенерировано за 0.015442 секунд

загрузка...