Тема: «Маркетинговая стратегия предприятия и ее разработка» (ID:65474)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1. Планирование рекламной работы на предприятии 6
1.2. Принципиальные основы рекламной кампании 9
1.3. Формулирование рекламной стратегии 16
2. Разработка рекламной компании 20
2.1. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы 20
2.2. Определение целевого рынка 25
2.3. Разработка рекламной компании 26
Заключение 30
Список литературы 32
Приложения 34

ВСТУПЛЕНИЕ 3
1. Краткое описание деятельности предприятия 4
2. Описание товара 5
3. Анализ маркетинговой среды предприятия 6
3.1. Анализ маркетинговой микросреды предприятия 6
3.2. Анализ маркетинговой макросреды предприятия 8
3.3. Выводы по маркетинговой среде предприятия 12
4. Разработка рыночной стратегии 16
4.1. Определение базовой стратегии развития предприятия 16
4.2. Конкурентная стратегия 19
5. Разработка продуктовой стратегии 29
5.1. Цена 29
5.2. Сбыт 30
5.3. Продвижение 31
ВЫВОДЫ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

Оглавление
АННОТАЦИЯ……………………………………………………………………………………….2
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………….4
1. СПРАВКА О ПРЕДПРИЯТИИ И ЕГО БИЗНЕСЕ………………………..……………………6
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ……………………………………………………………………………..9
2.1 АНАЛИЗ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО ПРОМЫШЛЕННОГО
КОМПЛЕКСА...................................................................................................................9
2.2 ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОЕ МАШИНОСТРОЕНИЕ……………………………………14
3. АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-
СЕРВИС»…………………………………………………………………………………………………...20
3.1 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ…………………………………………………......…...20
3.2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ………………………………………………………..37
3.2.1 ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЯМОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ………………………...37
3.2.2 ВНЕШНЯЯ СРЕДА КОСВЕННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ…………………...44
4. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»……………………………………………………50
5. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ……………………………………………………..60
5.1 РАЗРАБОТКА МИССИИ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»………….….60
5.2 РАЗРАБОТКА ЦЕЛЕЙ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС» НА 2003 г…...62
5.3 SWOT-АНАЛИЗ……………………………………………………………………….67
5.4 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-СЕРВИС»…………71
6. РАЗРАБОТКА ФУНКЦИОНАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ……………………………………….80
6.1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ…………………………………………………...80
6.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СТРАТЕГИЯ……………………………………………...86
6.3 ФИНАНСОВАЯ СТРАТЕГИЯ………………………………………………………..88
7. МОДИФИКАЦИЯ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ……...…....92
8. УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ………………………………………………………………95
8.1 КАДРОВАЯ СТРАТЕГИЯ………………………………………………………………….95
8.2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ ЗАО «ЛОКОМОТИВ-ДИЗЕЛЬ-
СЕРВИС»………………………………………………………………………..…….107
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………..110
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………….....113
ПРИЛОЖЕНИЕ № 1……………………………………………………………………………..114
ПРИЛОЖЕНИЕ № 2……………………………………………………………………………..115
ПРИЛОЖЕНИЕ № 3……………………………………………………………………………..119
ПРИЛОЖЕНИЕ № 4……………………………………………………………………………..122

СОДЕРЖАНИЕ

1. Общая характеристика предприятия 3
2. Маркетинговая деятельность предприятия 6
3. Маркетинговая среда предприятия 17
4. Ассортимент выпускаемой продукции 20
5. Характеристика каналов сбыта 24
6. Ценообразование на предприятии 27
7. Коммуникационная деятельность предприятия 30
Список использованной литературы 32

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Введение3
1. Характеристика объекта исследования4
2. Анализ рынка6
2.1. Товарный анализ6
2.2.Анализ потребителей7
2.3. Прогноз рынка9
3. Стратегическое планирование предприятия11
3.1. Возможности предприятия на рынке, его задания и цели11
3.2. Стратегия маркетинга13
3.3. Маркетинговая политика13
Утренние часы18
Заключение20
Литература23

Содержание 1
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ 1
Стратегия роста. 9
Начальная стратегия 10
Стратегия проникновения. 10
Стратегия ускоренного роста. 10
Стратегия переходного периода. 11
Стратегия стабилизации и выживания. 11
Стратегия стабилизации. 12
Стратегия выживания. 12
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА: 15

Содержание


СОДЕРЖАНИЕ 2
1. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ. 3
ЭТАПЫ СОСТАВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНА 3
2.ФОРМУЛИРОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВ 6
СТРАТЕГИЯ РОСТА. 7
НАЧАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ 8
СТРАТЕГИЯ ПРОНИКНОВЕНИЯ. 8
СТРАТЕГИЯ УСКОРЕННОГО РОСТА. 8
СТРАТЕГИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА. 9
СТРАТЕГИЯ СТАБИЛИЗАЦИИ И ВЫЖИВАНИЯ. 9
СТРАТЕГИЯ СТАБИЛИЗАЦИИ. 10
СТРАТЕГИЯ ВЫЖИВАНИЯ. 10
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 11

Содержание


Введение 3
Глава 1. Стратегия предприятия и методы ее построения 5
1.1. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. 5
1.2. Этапы и методы построения стратегии предприятия. 9
1.3. Функциональные стратегии: типы и общая характеристика. 28
1.4. Реализация стратегии предприятия и организационная культура. 30
Глава 2. Общие положения о предприятии и анализ хозяйственной деятельности. 34
2.1. Характеристика предприятия. 34
2.2. Анализ производства и реализации продукции. 42
2.3. Анализ организационно-технологического уровня предприятия. 50
2.4. Анализ себестоимости промышленной продукции. 59
2.5. Анализ использования трудовых ресурсов предприятия. 63
2.6. Анализ обеспеченности и использования материальных ресурсов. 70
2.7. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия. 73
Вывод по главе 2. 80
Глава 3. Направления совершенствования деятельности ОАО "Крымпродмаш" 83
3.1. Анализ финансового состояния предприятия. 84
3.2. Разработка элементов экономической стратегии. 93
Вывод по главе 3. 98
Заключение 99
Список использованной литературы 103
Приложения 105

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Характеристика предприятия 4
2. Организационная структура управления предприятием 6
3. Ознакомление с функциональными обязанностями младшего специалиста по экономике предприятий 8
4.Имущество и собственность предприятия 9
5. Взаимоотношения предприятия с внешними контрагентами и рыночной инфрастуктурой 12
6. Система и стратегия маркетинга предприятия 14
7. Система планирования деятельности предприятия 16
8. Налоги и обязательные платежи 17
9. Экономическая оценка деятельности предприятия 18
Заключение 29
Список литературы 30
Приложения 31