Тема: «ЛОГИСТИЧЕСКАЯ СХЕМА КОНКРЕТНОГО ТОВАРА ПИВО ОЧАКОВО ОРИГИНАЛЬНОЕ» (ID:57003)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 4
1.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. 4
1.2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 11
1.3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 18
2 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. ОШИБКА! ЗАКЛАДКА НЕ ОПРЕДЕЛЕНА.
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (КОММУНИКАЦИИ) ОШИБКА! ЗАКЛАДКА НЕ ОПРЕДЕЛЕНА.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 4
1.1 ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА. 4
1.2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 11
1.3 ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 18
2 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ. ОШИБКА! ЗАКЛАДКА НЕ ОПРЕДЕЛЕНА.
3. МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (КОММУНИКАЦИИ) ОШИБКА! ЗАКЛАДКА НЕ ОПРЕДЕЛЕНА.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42

План
Стр.

Введение
Основная часть
§1. Понятие конкурентоспособности товара
§2. Оценка конкурентоспособности товара
§3. Пути повышения конкурентоспособности товара
§4. Оценка конкурентоспособности товара "Газета "Свежие объявле-ния"
Заключение
Библиография

План
Стр.

Введение
Основная часть
§1. Понятие конкурентоспособности товара
§2. Оценка конкурентоспособности товара
§3. Пути повышения конкурентоспособности товара
§4. Оценка конкурентоспособности товара "Газета "Свежие объявле-ния"
Заключение
Библиография

Введение

1.СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Понятие и сущность товара
1.2. Торговая марка.
1.3.Свойства и классификация товаров

2. Стимулирование покупательского спроса НА ТОВАРЫ.
2.1.Инновационная политика фирмы
2.2. Жизненный цикл товара
3. Разработка нового товара.

3.1. Маркетинговые исследования.
3.2. «Новый товар».
3.3.Разработка дизайна товара
3.4. Разработка упаковки и товарной марки
3.5. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………..5
1 Понятие «новый товар» и «новая услуга»………………………………6
1.1 Факторы, влияющие на возникновение новых товаров…………..7
1.2 Причины неудач внедрения новых товаров и услуг……………...8
2 Процесс разработки нового товара и внедрения его на рынок………..11
2.1 Общая схема разработки товара………………………………….11
2.1.1 Поиск, селекция и экономический анализ идей новых товаров
и услуг……………………………………………………………13
2.1.2 Разработка дизайна, упаковки и товарной марки……………..16
2.1.3 Обеспечение качества, оценка конкурентоспособности
и рыночной адекватности товара……………………………… 18
2.2 Мероприятия по выводу товара на рынок………………………21
3 Услуги ОАО «Укртелеком» на рынке связи Запорожского
региона ………………………………………………………………….25
3.1 История развития связи в Запорожском регионе……………….25
3.2 Новая услуга ОАО “Укртелеком” - карточка «ВСЕсвіт»…….. 27
Выводы……………………………………………………………………. 32
Список литературы………………………………………………………. 34
Приложение А……………………………………………………………. 35
Приложение Б……………………………………………………………..36

Содержание
Введение 3
1.Концепция жизненного цикла товара 5
1.1.Жизненный цикл товара 5
1.2.Структура жизненного цикла товара 7
1.3.Использование концепции жизненного цикла товара
для разработки маркетинговой стратегии 10
2.Использование модели жизненного цикла товара
для выбора стратегии фирмы на каждом конкретном
этапе жизненного цикла товара 13
2.1.Разработка новых товаров 13
2.2.Стадия выведения на рынок 19
2.3.Стадия роста 22
2.4.Стадия зрелости 23
2.5.Стадия упадка 26
Заключение 31
Список литературы 33

Содержание

Введение 3
1. Жизненный цикл товара 5
2. Товары и их функции 8
3. Установление оптимальной цены на товар 13
4. Образ и популярность товара 15
5. Тестирование товара 17
6. Маркетинговые риски реализации продукции 19
Заключение 30
Список литературы 31

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
1. Изучение потребителей товаров………………………………………………4
1.1.Способен ли производитель порождать потребности?…………………….4
1.2. Основные задачи изучения потребителей………………………………….6
1.3. Реклама и изучение потребителей………………………………………….9
2. Исследование товара………………………………………………………….11
2.1.Проверка замысла товара…………………………………………………...13
2.2. Позиционирование товара………………………………………………….14
2.3. Жизненный цикл товара ………………………………….……………….15
2.4. Применения товара…………………………………………………………19
2.5. Упаковка…………………………………………………………………….21
2.6. Качество товара……………………………………………………………..22
3. Планирование использования средств рекламы……………………………23
3.1. Четыре основных вопроса, определяющие выбор средства рекламы…..25
3.2. Методы исчисления величины рекламного бюджета…………………….29
4. Будущее рекламной деятельности…………………………………………...33
4.1. Реклама и индивид, принимающий самостоятельные решения…………35
4.2. Что мы увидим в рекламных объявлениях?……………………………….37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….39

1. Понятие термина товар. Товар по замыслу, в конкретном исполнении, с подкреплением.
2. Классификация товара.
3. Перевода товара в разряд марочных.
4. Упаковка товара и содержание его маркировки.
5. Тип целевого рынка, на котором реализуется товар.
6. Каналы распределения товара и показатели оценки деятельности посредника.
7. Система товародвижения.
8. Ценообразование.
9. Комплекс маркетинговых мероприятий.
10. Реклама.
11. Розничная торговля.