Тема: «Разработка и обоснование маркетинговых мероприятий по созданию и продвижению нового товара на рынок» (ID:40680)

Введение

1.СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Понятие и сущность товара
1.2. Торговая марка.
1.3.Свойства и классификация товаров

2. Стимулирование покупательского спроса НА ТОВАРЫ.
2.1.Инновационная политика фирмы
2.2. Жизненный цикл товара
3. Разработка нового товара.

3.1. Маркетинговые исследования.
3.2. «Новый товар».
3.3.Разработка дизайна товара
3.4. Разработка упаковки и товарной марки
3.5. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности

1. Понятие термина товар. Товар по замыслу, в конкретном исполнении, с подкреплением.
2. Классификация товара.
3. Перевода товара в разряд марочных.
4. Упаковка товара и содержание его маркировки.
5. Тип целевого рынка, на котором реализуется товар.
6. Каналы распределения товара и показатели оценки деятельности посредника.
7. Система товародвижения.
8. Ценообразование.
9. Комплекс маркетинговых мероприятий.
10. Реклама.
11. Розничная торговля.

Содержание

Введение 3
1. Исследование товара 5
1.1. Основные характеристики товара 5
1.2. Назначение и область применения товара 9
1.3. Исследование конкурирующих товаров 12
2. Исследование потребителей товара 15
2.1. Сегментация рынка 15
3. Разработка маркетинговой стратегии 20
4. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 22
4.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 26
5. Разработка рекламной программы 28
5.1. Выбор и обоснование средств рекламы 30
5.2. Бюджет реализации программы рекламы 33
Заключение 38
Использованная литература: 39
Введение

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………..5
1 Понятие «новый товар» и «новая услуга»………………………………6
1.1 Факторы, влияющие на возникновение новых товаров…………..7
1.2 Причины неудач внедрения новых товаров и услуг……………...8
2 Процесс разработки нового товара и внедрения его на рынок………..11
2.1 Общая схема разработки товара………………………………….11
2.1.1 Поиск, селекция и экономический анализ идей новых товаров
и услуг……………………………………………………………13
2.1.2 Разработка дизайна, упаковки и товарной марки……………..16
2.1.3 Обеспечение качества, оценка конкурентоспособности
и рыночной адекватности товара……………………………… 18
2.2 Мероприятия по выводу товара на рынок………………………21
3 Услуги ОАО «Укртелеком» на рынке связи Запорожского
региона ………………………………………………………………….25
3.1 История развития связи в Запорожском регионе……………….25
3.2 Новая услуга ОАО “Укртелеком” - карточка «ВСЕсвіт»…….. 27
Выводы……………………………………………………………………. 32
Список литературы………………………………………………………. 34
Приложение А……………………………………………………………. 35
Приложение Б……………………………………………………………..36

Введение
3
1. Выбор товара
5
2. Формулирование целей фирмы
8
3. Определение потребных ресурсов
10
4. Формулирование целей маркетинга
11
5. Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособ-ности фирмы
13
6. Сегментация рынка и выбор целевого рынка
14
7. Разработка решений по позиционированию товара
15
8. Выбор стратегии товара
16
9. Разработка комплекса мероприятий по стимулированию сбыта

17
10. Проект рекламной кампании
18
Выводы
20
Список использованной литературы
21

Содержание
Введение 3
1.Концепция жизненного цикла товара 5
1.1.Жизненный цикл товара 5
1.2.Структура жизненного цикла товара 7
1.3.Использование концепции жизненного цикла товара
для разработки маркетинговой стратегии 10
2.Использование модели жизненного цикла товара
для выбора стратегии фирмы на каждом конкретном
этапе жизненного цикла товара 13
2.1.Разработка новых товаров 13
2.2.Стадия выведения на рынок 19
2.3.Стадия роста 22
2.4.Стадия зрелости 23
2.5.Стадия упадка 26
Заключение 31
Список литературы 33

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА 7
1.1 Маркетинг как функция управления современной организацией 7
1.2 Товарные рынки 13
1.3 Товар в маркетинговой деятельности 14
1.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия 22
1.5 Основные виды стратегии продвижения товара на основные рынки 35
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "МАЯК" 56
2.1 Характеристика предприятия 56
2.2 Характеристика и анализ положения компании на рынке 60
2.3 Анализ маркетинговой деятельности "Маяк" 75
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ "МАЯК" 77
3.1 Разработка стратегии продвижения товара на рынке 77
3.2 Рекомендации по совершенствованию товара 79
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА 7
1.1 Маркетинг как функция управления современной организацией 7
1.2 Товарные рынки 13
1.3 Товар в маркетинговой деятельности 14
1.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия 22
1.5 Основные виды стратегии продвижения товара на основные рынки 35
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "МАЯК" 56
2.1 Характеристика предприятия 56
2.2 Характеристика и анализ положения компании на рынке 60
2.3 Анализ маркетинговой деятельности "Маяк" 75
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ "МАЯК" 77
3.1 Разработка стратегии продвижения товара на рынке 77
3.2 Рекомендации по совершенствованию товара 79
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87

СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Общая характеристика предприятия 7
1.2 Номенклатура выпускаемой продукции. Программа качества 8
1.3 Разработка нового вида продукта 10
Этапы разработки нового продукта. 11
2 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 12
2.1 Определение проблем предприятия ………………………………………………………….12

2.2 Теория управленческого решения ………………………………………………………..….15

2.3 Определение целей дипломной работы ……………………………………………….……..21

3 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 27
3.1 Природа каналов распределения (сбыта) 27
3.2 Структура и уровни каналов распределения 28
3.2.1 Прямые каналы распределения 28
3.2.2 Косвенные каналы распределения 29
3.2.3 Виды посреднических организаций 30
3.2.4 Смешанные каналы товародвижения 31
3.3 Товародвижение 31
3.3.1 Планирование товародвижения 31
3.3.2 Управление каналами товародвижения 33
3.3.3 Организация и эффективность системы товародвижения 33
3.4 Оптовая и розничная торговля 34
3.4.1 Социально-экономическая сущность оптовой торговли 35
3.4.2 Организационные формы оптовой торговли 36
3.4.3 Прямая форма оптовой реализации товаров 37
3.4.4 Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 39
3.4.5 Розничная торговля в рыночной экономике 39
3.4.6 Состав и структура розничного товарооборота 41
3.4.7 Прямой маркетинг 43
3.5 Продвижение товара: цели и виды 44
3.5.1 Что такое продвижение товара и каковы его цели 44
3.5.2 Пути продвижения товара 45
3.5.3 Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 46
3.6 Анализ макроокружения 47
4 ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ 49
4.1 Анализ макроокружения 49
4.2 SWOT-анализ 51
4.3 Анализ конкурентоспособности предприятия 53
4.4 Анализ платежеспособного спроса в области 55
4.5 Анализ рынков сбыта 57
4.6 Анализ каналов распределения продукции ОАО "Ключанский спиртзавод" 60
4.6.1 Оптовая торговля 60
4.6.2 Розничная фирменная торговля 62
4.6.3 Эффективность расширения фирменной торговли 65
4.7 Стратегия предприятия по продвижению товара на рынок 66
4.8 Баннерная реклама. Баннеры 68
4.8.1 Баннер как носитель имиджевой рекламы 69
4.8.2 Эффективность баннерной рекламы 71
4.9 Выводы 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОКИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 77

1. Множества определения маркетинга - 1
2. Основные понятия маркетинга - 2
3. Концепции маркетинга - 3
4. Комплекс маркетинга - 3
5. История развития маркетинга - 4
6.Сегментация рынка — 4
7.Внутренние факторы маркетинга — 6
8. Система маркетинговой информации - 7
9. Основные принципы маркетинга - 8
10.Внешние факторы маркетинга - 8
11.Маркетинговая возможность фирмы и рынка - 10
12.Функции маркетинга - 10
13.Организационные формы маркетинга - 10
14.Основные этапы маркетингового исследования - 12
15.Рынок потребителей - 13
16.Понятие решений о покупке товара -15
17.Товар и его классификация - 15
18.Цена и спрос -16
19.Стимулирование сбыта - 17
20.Жизненный цикл товара - 18
21.Понятие "Реклама" - 19
22. Разработка нового товара - 19
23.Изготовление упаковки, ее функции - 20
24.Структура каналов товародвижения — 21
25.Методы ценообразования - 22
26.Товарные марки — 25
27.Рекламная деятельность фирмы - 26
28.Персональная продажа - 27
29.Урівні товара - не поняла вопроса (видно опечатка)
30. Оценка эффективности рекламы - 27
31.Товарорух и его функции - 27
32. Ассортимент и номенклатура - 28
33. Установление цены на новый товар - 29
34.Позиционирование товара на рынке - 30
35. Каким образом маркетинг как теория рынка находит свое практическое применение в Украине, предприятиях Днепропетровска? - 31
36.Цели маркетинга — 33
37. План маркетинга - 33
38. Первичные данные и вторичная информация -34
39. Суть закона спроса — 36
40. Формы сервисного обслуживания - 37