-
Разработка маркетинговой программы кондиционеров компании «ARIAGEL» на примере рынка г.Киева и области
ПЛАН
Вступление
3
1. Исследование кондиционеров компании «ARIAGEL». 5
1.1. Назначение и область применения 5
1.2. Основные характеристики кондиционеров компании «ARIAGEL» 8
1.3. Исследование конкурирующих товаров 10
1.4. Сравнительная характеристика кондиционеров компании «ARIAGEL» и конкурентов 12
2. Определение емкости рынка 13
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета. 13
2.2.Определение емкости рынка в текущем и будущем периоде 14
3. Исследование потребителей товара 17
3.1. Сегментация рынка 17
3.2. Выбор целевых сегментов рынка 17
4. Исследование конъюнктуры рынка
5. Разработка маркетинговой стратегии
5.1. Исследование спроса и предложений
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложений
6. Выбор стратегии ценообразования
7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения
7.1. Прогнозирование сбыта. Система каналов сбыта. Формирование каналов товародвижения
8. Разработка рекламной компании
-
Разработка маркетинговой программы холодильника «Норд» на примере рынка Украины
Вступление 3
1. Исследование товара 4
1.1. Назначение и область применения холодильника «Норд»
1.2. Основные характеристики холодильника
1.3. Исследование конкурирующих холодильников
1.4. Сравнительная характеристика холодильников «Норд»
и конкурирующих товаров
2. Определение емкости рынка 11
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
2.2. Определение емкости рынка в текущем периоде
2.3. Определение емкости рынка в перспективном периоде
3. Исследование потребителей холодильников «Норд» 17
3.1. Сегментация рынка
3.2. Выбор целевых сегментов
3.3. Позиционирование товара на рынке
4. Разработка маркетинговой стратегии для холодильников «Норд» 20
5. Исследование конъюнктуры рынка 22
5.1. Исследование спроса и предложения
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
6. Выбор стратегии ценообразования 24
7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 27
7.1. Прогнозирование сбыта
7.2. Система каналов сбыта
7.3. Формирование системы товародвижения
7.4. Определение издержек и эффективности системы сбыта
8. Разработка рекламной программы 30
8.1. Разработка рекламного обращения
8.2. Выбор и обоснование средства рекламы
9. Бюджет реализации маркетинговой программы 32
Выводы 33
Список литературы 36
-
Разработка маркетинговой программы автомобиля «Славута» на примере рынка Украины
Вступление 3
1. Исследование товара 4
1.1. Назначение и область применения автомобиля «Славута»
1.2. Основные характеристики автомобиля
1.3. Исследование конкурирующих автомобилей
1.4. Сравнительная характеристика автомобиля «Славута» и конкурирующих товаров
2. Определение емкости рынка 12
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
2.2. Определение емкости рынка в текущем периоде
2.3. Определение емкости рынка в перспективном периоде
3. Исследование потребителей автомобиля «Славута» 16
3.1. Сегментация рынка
3.2. Выбор целевых сегментов
3.3. Позиционирование товара на рынке
4. Разработка маркетинговой стратегии 20
5. Исследование конъюнктуры рынка 22
5.1. Исследование спроса и предложения
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
6. Выбор стратегии ценообразования 24
7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 27
7.1. Прогнозирование сбыта
7.2. Система каналов сбыта
7.3. Формирование системы товародвижения
7.4. Определение издержек и эффективности системы сбыта
8. Разработка рекламной программы 30
8.1. Разработка рекламного обращения
8.2. Выбор и обоснование средства рекламы
9. Бюджет реализации маркетинговой программы 32
Выводы 33
Список литературы 36
-
Ємність ринку
Введение.3
1. Модели развития рынка.4
2.Понятие рынка.4
3.Классификация рынков.6
4. Конъюнктура рынка.9
5. Емкость рынка, доля рынка.10
6. Сегментация рынка.11
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ13
1. Выбор и анализ целевого рынка13
2. Сегментирование рынка.15
2.1.Выбор целевых сегментов15
3.Позиционирование17
Заключение.20
-
Разработка и обоснование маркетинговых мероприятий по созданию и продвижению нового товара на рынок
Содержание
Введение 3
1. Исследование товара 5
1.1. Основные характеристики товара 5
1.2. Назначение и область применения товара 9
1.3. Исследование конкурирующих товаров 12
2. Исследование потребителей товара 15
2.1. Сегментация рынка 15
3. Разработка маркетинговой стратегии 20
4. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 22
4.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 26
5. Разработка рекламной программы 28
5.1. Выбор и обоснование средств рекламы 30
5.2. Бюджет реализации программы рекламы 33
Заключение 38
Использованная литература: 39
-
«Разработка и обоснование маркетинговых меро-приятий по созданию и продвижению нового това-ра на рынок»
Содержание
Введение 3
1. Исследование товара 5
1.1. Основные характеристики товара 5
1.2. Назначение и область применения товара 9
1.3. Исследование конкурирующих товаров 12
2. Исследование потребителей товара 15
2.1. Сегментация рынка 15
3. Разработка маркетинговой стратегии 20
4. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 22
4.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 26
5. Разработка рекламной программы 28
5.1. Выбор и обоснование средств рекламы 30
5.2. Бюджет реализации программы рекламы 33
Заключение 38
Использованная литература: 39
Введение
-
Перспективы развития Украинского рынка автомобилей
ПЛАН
I ВВЕДЕНИЕ __________________________________________ 4
II ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ _________________________________ 8
1. Исследование товара __________________________________ 9
1.1 Свойство, качество товара ____________________________ 9
1.2 Дизайн, комплектация товара _________________________ 9
1.3 Гарантии, послепродажное обслуживание _______________ 10
2. Анализ рынка ________________________________________ 11
2.1. Анализ потребителей продукции _______________________ 12
2.2. Анализ производителей продукции _____________________ 12
2.3. Анализ посредников __________________________________ 13
3. Перспективы развития Украинского рынка автомобилей ____ 18
3.1. Основные тенденции развития рынка автомобилей в Украине 18
3.2. Прогноз экспорта украинских автомобилей ______________ 19
3.3. Прогноз рынка подержанных автомобилей в Украине _____ 23
III ВЫВОД _____________________________________________ 28
IV Список использованной литературы ___________________ 32
-
: Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.МАРКЕТИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ В УСЛОВИЯХ РЫНКА. 3
1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
1.2. ОТЛИЧИЕ МАРКЕТИНГА ОТ ТРАДИЦИОННОЙ КОНЪЮНКТУРНО - СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.3. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. 6
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 7
2.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 8
2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 8
2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Сущность товара в маркетинге 9
Создание нового товара 10
Концепция жизненного цикла товара 11
2.5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 12
Виды цен 12
Внешние факторы процесса ценообразования 12
Определение исходной цены товара 12
Коррекция цены 13
Методы коррекции цены 13
2.6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
Каналы распределения товаров 14
Оптовый метод сбыта товара 16
Розничная торговля 17
Реклама 19
Стимулирование сбыта 20
Выставки и ярмарки 20
Персональная продажа 21
Связь с общественностью 21
3. ПРИМЕРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЧЕРЕЗ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА 21
МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ STAPLES (США) 21
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
-
Роль Маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.МАРКЕТИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ В УСЛОВИЯХ РЫНКА. 3
1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
1.2. ОТЛИЧИЕ МАРКЕТИНГА ОТ ТРАДИЦИОННОЙ КОНЪЮНКТУРНО - СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.3. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. 6
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 7
2.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 8
2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 8
2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Сущность товара в маркетинге 9
Создание нового товара 10
Концепция жизненного цикла товара 11
2.5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 12
Виды цен 12
Внешние факторы процесса ценообразования 12
Определение исходной цены товара 12
Коррекция цены 13
Методы коррекции цены 13
2.6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
Каналы распределения товаров 14
Оптовый метод сбыта товара 16
Розничная торговля 17
Реклама 19
Стимулирование сбыта 20
Выставки и ярмарки 20
Персональная продажа 21
Связь с общественностью 21
3. ПРИМЕРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЧЕРЕЗ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА 21
МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ STAPLES (США) 21
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
-
Потребности и рынок. Модели поведения потребителя на рынке
План:
Введение 3
Глава 1. Исследование и анализ рынка 4
1.1 Классификация рынков и видов рыночного спроса 4
1.2 Подходы к проведению рыночных исследований 8
1.3 Оценка текущего спроса 11
1.4 IKEA: стильная мебель для дома по приемлемым ценам 13
Глава 2. Изучение рынка, помощью мотивации потребителей 15
2.1 Изучение мотивации 16
2.2 Результаты изучения мотивации 20
Глава 3. Изучение потребителей 23
3.1 Поведение потребителей, принципы и методы его изучения 23
3.2 Моделирование поведения потребителей 30
Заключение 37
Список используемой литературы 38
