Тема: «Обгрунтування маркетингової та цінової політики підприємства» (ID:14920)

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 6
1.1 Сутність та роль маркетингової цінової політики в системі маркетингу 6
1.2 Методи формування цінової політики підприємства в ринкових умовах 11
1.3 Особливості процесу маркетингового ціноутворення в умовах вітчизняного ринку 23
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ В УМОВАХ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ “JOBI” 30
2.1 Техніко-економічний аналіз діяльності підприємства 30
2.2 Аналіз системи цін та цінової стратегії підприємства 35
2.3 Аналіз кон’юнктури ринку лакофарбових виробів та конкурентного середовища підприємства 39
2.4 Аналіз цінової стратегії підприємства 45
2.5 Аналіз цінової тактики 57
2.6 Аналіз цін конкурентів 60
2.7 Аналіз ринкової ситуації 64
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА “JOBI” 70
3.1 Сегментація ринку споживачів продукції підприємства 70
3.2 Адаптація цінової політики підприємства до різних сегментів ринку 74
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 81
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 84
ДОДАТКИ 86

ЗМІСТ

ВСТУП.........................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЗДІЙСНЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ПІДПРИЄМСТВІ .................5
1.1. Сутність та види цін ........................................................................5
1.2. Маркетингова цінова політика та характеристика її елементів...13
1.3. Методи встановлення ціни .............................................................26
1.4. Правові основи організації цінової політики на підприємстві....34
РОЗДІЛ 2. ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ВАТ „МОЛОЧНИК”.......................................................................................41
2.1. Характеристика ринку молочної продукції ...............................41
2.2. Організаційно-економічна характеристика підприємства ...........47
2.3. Аналіз фінансово-господарської діяльності підприємства .......53
2.4. Оцінка рівня здійснення цінової політики на ВАТ „Молочник”…………………………………………………………………........65
2.5. Аналіз впливу факторів на маркетингове ціноутворення підприємства..........................................................................................................73
2.6. Шляхи удосконалення маркетингової цінової політики на ВАТ „Молочник”............................................................................................................82
2.7. Використання комп’ютерних технологій при написанні бакалаврської роботи ..........................................................................................87
ВИСНОВКИ .............................................................................................94
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ .......................................98

Зміст

Вступ 3
1. Теоретичні основи побудови маркетингової і цінової стратегії підприємства
4
1.1. Сутність і роль маркетингу в ринковій
економіці 4
1.2. Стратегії маркетингу і умови їх застосування 8
1.3. Цінова політика підприємства 15
2. Аналіз маркетингової і цінової стратегії
підприємства
2.1. Аналіз традиційних ринкових методів
ціноутворення 21
2.2. Порядок розробки маркетингової стратегії 28
3. Формування маркетингової політики підприємства
3.1. Аналіз споживача 38
3.2. Товарний рух 46
3.3. Збутова політика підприємства 50
3.4. Стимулювання збуту 52
3.5. Показники ефективності маркетингової політики 62
Висновки 66
Список літератури 68

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ 6
1.1. Основи маркетингової діяльності на міжнародному ринку 6
1.2. Методи планування ринкової стратегії 12
1.3. Цінова політика на зовнішньому ринку 23
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МІЖНАРОДНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ВАТ «__» 32
2.1. Загальна характеристика підприємства 32
2.2. Дослідження міжнародної діяльності підприємства 43
2.3. Аналіз маркетингового середовища на ринку 49
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 64
3.1. Розробка цінової стратегії підприємства 64
3.2. Оцінка запропонованих заходів вдосконалення маркетингової і цінової політики підприємства 84
ВИСНОВОК 91
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 99
Додатки 112

Дослідження міжнародного маркетингового середовища ринку соків

ВСТУП 2
РОЗДІЛ 1. КОНЦЕПТУАЛЬНА ОСНОВА ФОРМУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4
1.1. Сутність та взаємозв’язок понять ціна, ціноутворення і цінова політика. 4
1.2. Цілі цінової політики. 11
1.3. Методи ціноутворення. 13
РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА ПОТОЧНОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ ТА ЦІНОВА ПОЛІТИКА 23
2.1. Загальна характеристика підприємства. 23
2.2. Аналіз системи цін підприємства. 25
2.3. Аналіз цінової політики підприємства. 29
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 31
3.1. Сегментація ринку споживачів продукції підприємства. 31
3.2. Адаптація цінової політики підприємства до різних сегментів ринку. 33
Висновок. 37
Список використаної літератури. 39

Вступ 3
1. Теоретичні основи формування маркетингової цінової політики підприємства 5
1.1. Сутність цінової політики та фактори ціноутворення 5
1.2. Методи ціноутворення 13
1.3. Кон’юнктура ринку та цінова політика 20
1.4. Стратегії ціноутворення 29
2. Аналіз маркетингової цінової політики ТОВ „Ваш стиль” 33
2.1 Маркетингова характеристика підприємства ТОВ “Ваш стиль” 33
2.2 Аналіз методів ціноутворення на підприємстві ТОВ „Ваш стиль” 45
2.3 Аналіз стратегії ціноутворення підприємства ТОВ „Ваш стиль” 60
3. Шляхи вдосконалення маркетингової цінової політики підприємства ТОВ „Ваш стиль” 64
3.1 Зниження цін на продукцію підприємства ТОВ „Ваш стиль” як передумова конкурентної боротьби 64
3.2 Впровадження складових концепції маркетингу для покращення економічного стану підприємства ТОВ „Ваш стиль” 70
Висновки 84
Список використаної літератури 87

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ 6
1.1. Поняття та етапи формування цінової політики 6
1.2. Аналіз ціноутворюючих чинників при формуванні цінової політики 23
Таблиця 1.1 27
1.3. Характеристика методів ціноутворення, що використовуються у туризмі 34
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ТА ЦІНОВИХ СТРАТЕГІЙ ГОТЕЛЮ «Назва» 42
2.1. Загальна характеристика готелю «Назва» 42
2.2. Дослідження конкурентного середовища готелю «Назва» 59
2.3. Формування та аналіз цінової політики готелю «Назва» 64
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ГОТЕЛЮ «Назва» 70
3.1. Пропозиції щодо вдосконалення інфраструктури та цінової політики готелю «Назва» 70
3.2. Економічне обгрунтування цінової політики готелю «Назва» 79
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 83
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ТА ДЖЕРЕЛ 93
ДОДАТКИ 98

Зміст

Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи формування цінової політики підприємства 6
1.1. Сутність цінової політики підприємства та етапи її формування 6
1.2. Методи ціноутворення 10
Розділ 2. Аналіз цінової політики підприємства ВАТ “Маріупільавтодеталь” 15
2.1. Особливості формування та реалізації цінової політики 15
2.2. Оцінка ринків збуту підприємства 24
Розділ 3. Удосконалення цінової політики ВАТ “Маріупільавтодеталь” 29
Висновки 33
Література 36

Вступ 3
Розділ І. Теоретичні і правові засади цінової політики підприємства 6
1.1.Сутність, склад і роль цінової політики в реалізації товарів і послуг 6
1.2. Моделі цінової політики підприємства в ринкових умовах 10
Розділ ІІ. Дослідження цінової політики торговельного підприємства ЗАТ “Назва” 17
2.1 Характеристика торговельного підприємства ЗАТ “Назва” 17
2.3. Аналіз підсумків торговельної діяльності ЗАТ “Назва” 21
2.3. Дослідження цінової політики ЗАТ “Назва” 27
Розділ ІІІ. Розробка цінової політики ЗАТ “Назва” на перспективу 39
Висновки 44
Список використаної літератури 48

Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи товарної та цінової політики підприємства 5
1.1 Економічне визначення сильної конкуренції на ринку 5
1.2 Сутність та значення цінової політики підприємства 7
1.3 Товарна політика підприємства: цілі та складники 11
Розділ 2. Дослідження товарної та цінової 14
політики фірми за умови сильної конкуренції на ринку 14
2.1 Характеристика підприємства туристичної галузі ТОВ «...» 14
2.2 Характеристика ринку та визначення місця ТОВ «...» на ринку сильної конкуренції 16
2.3 Оцінка товарної політики ТОВ «...» 21
2.4 Оцінка цінової політики ТОВ «...» 24
Розділ 3. Обґрунтування вибору цінової та товарної політики підприємства 27
3.1 Механізм розробки цінової та товарної політики підприємства 27
3.2 Пропозиції щодо вдосконалення цінової та товарної політики підприємства 31
Висновки 32
Список використаної літератури 34
Додатки 37