Тема: «АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ НА РЫНКЕ ИЗДЕЛИЙ ИЗ КЕРАМИКИ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА» (ID:65464)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................... 4
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ НА РЫНКЕ ИЗДЕЛИЙ ИЗ КЕРАМИКИ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В ХПК "КРОМЛЕХ" 6
1.1. Общая характеристика бизнеса ХПК "Кромлех"1.2. Анализ внешней и внутренней среды ХПК "Кромлех"1.2.1. Анализ макроокружения1.2.2. Анализ общей ситуации в отрасли декоративных керамических изделий1.2.3. Анализ внутренней среды ХПК "Кромлех"1.3. Формулировка проблем (SWOT-анализ)1.3.1 Маркетинг- анализ внутренней среды1.3.2 Анализ существующей системы управления 613131733373743
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ХПК "КРОМЛЕХ" 48
2.1. Применение маркетинговой стратегии для ХПК "КРОМЛЕХ"2.2 Выбор базовой стратегии 4859
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕСПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВПРИЛОЖЕНИЕ 889396

Содержание:


Введение………………………………………………………………………………….2
1.1 Концепции маркетинговой деятельности…………………………………………3
1.2 Сущность и принципы маркетинга……………………………………….7
2.1 Строительный комплекс: анализ и оценка условий и возможностей развития..14
2.2 Разработка плана маркетинга строительного предприятия……………………..15
2.3 План маркетинговых мероприятий при строительстве жилого здания…………18
Заключение………………………………………………………………………………26
Список использованной литературы…………………………………………………..27

Содержание:


Введение………………………………………………………………………………….2
1.1 Концепции маркетинговой деятельности…………………………………………3
1.2 Сущность и принципы маркетинга……………………………………….7
2.1 Строительный комплекс: анализ и оценка условий и возможностей развития..14
2.2 Разработка плана маркетинга строительного предприятия……………………..15
2.3 План маркетинговых мероприятий при строительстве жилого здания…………18
Заключение………………………………………………………………………………26
Список использованной литературы…………………………………………………..27

Содержание:


Введение………………………………………………………………………………….2
1.1 Концепции маркетинговой деятельности…………………………………………3
1.2 Сущность и принципы маркетинга……………………………………….7
2.1 Строительный комплекс: анализ и оценка условий и возможностей развития..14
2.2 Разработка плана маркетинга строительного предприятия……………………..15
2.3 План маркетинговых мероприятий при строительстве жилого здания…………18
Заключение………………………………………………………………………………26
Список использованной литературы…………………………………………………..27

Содержание:
Аннотация. 4
Введение. 6
Глава 1. Маркетинг: теория и практика. 10
1.1. Понятие о маркетинге. 10
1.1.1. Содержание маркетинга. 10
1.1.2. Принципы маркетинга. 14
1.1.3. Управление маркетингом. 16
1.1.3.1. Состояние спроса. 16
1.1.3.2. Концепции управления маркетингом. 20
1.2. Процесс управления маркетингом. 26
1.2.1. Анализ рыночных возможностей. 26
1.2.2. Отбор целевых рынков. 30
1.2.3. Разработка комплекса маркетинга. 36
1.2.4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 38
Глава 2 Маркетинг на гормолокозаводе «Петропавловмкий» 48
2.1. Состояние маркетинговой деятельности. 48
2.2. Оценка сильных и слабых сторон. 53
2.3. Укрупненный анализ возможностей предприятия. 54
Глава 3. Комплекс активного маркетинга на предприятии 57
3.1. Прогностическая система маркетинговых исследований. 57
3.3. Реклама. 63
3.4. Розничная и оптовая торговля. 69
3.5. Система привлечения, отбора, обучения торговых агентов. 78
3.6. Рекомендации по осуществлению маркетинговой деятельности. 83
Заключение. 87
Список литературы: 88
Приложения. 89

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Характеристика предприятия 4
2. Система менеджмента на предприятии 9
2.1. Анализ внутренней и внешней среды организации 9
2.2. Организационная структура управления Станично-Луганской ГЛОХ. 12
3. Динамика развития бизнеса 16
3.1. Анализ актива баланса. 16
3.2. Анализ пассива баланса 18
3.3. Анализ основных технико-экономических показателей 19
3.4. Анализ рентабельности предприятия. 20
3.4. Анализ текучести кадров. 21
4. Описание продукции импорта 23
5. Особенности производственного процесса 28
6. Комплекс маркетинга на предприятии 30
7. Составление внешнеторгового контракта 32
Выводы 39
Использованная литература 40
Приложение 42

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Характеристика предприятия 4
2. Анализ рыночных возможностей предприятия 6
3. Организационная структура и управление предприятием 17
4. Денежные расчеты предпрития 21
5. Анализ финансовой отчетности 24
6. Анализ затрат предприятия 27
7. Анализ финансовых результатов предприятия 28
8. Анализ основных коэффициентов деятельности ЧП "СтройСбыт" 30
9. Финансовое планирование на предприятии 34
Заключение 35
Список литературы 37
Приложения 38

Содержание
Введение 5
ГЛАВА 1. Анализ основных тенденций на рынке кровельных материалов и возможности развития розничных продаж ООО "Гудвин-СМ" 7
1.1. Общая характеристика бизнеса ООО "Гудвин-СМ" 7
1.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО "Гудвин-СМ" 10
1.2.1. Анализ макроокружения ООО "Гудвин-СМ" 10
1.2.2. Анализ общей ситуации в отрасли торговли кровельными покрытиями и конкуренции в ней 16
1.2.2.1. Характеристика основных экономических показателей, характеризующих отрасль 16
1.2.2.2. Конкурентные силы, действующие на рынке кровельных материалов и их влияние 23
1.2.2.3. Изменения в структуре движущих сил отрасли 26
1.2.2.4. Анализ сильных и слабых конкурентных позиций фирм, действующих в сфере торговли кровельными покрытиями 29
1.2.2.5. Прогноз вероятных шагов конкурентов 33
1.2.2.6. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе 34
1.2.2.7. Итоговая оценка привлекательности отрасли торговли строительными кровельными материалами 35
1.2.3. Анализ внутренней среды ООО "Гудвин-СМ" 36
1.2.3.1. Система управления 36
1.2.3.2. Персонал 40
1.2.3.3. Маркетинг 42
1.2.3.3. Производственная функциональная зона ООО "Гудвин-СМ" 46
1.2.3.4. Финансово-экономический анализ 47
1.3. Формулировка проблем (SWOT-анализ) 51
1.4. Разработка конкретных мероприятий 55
ЗАДАНИЕ НА ПРОЕКТИРОВАНИЕ 59
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ ООО "ГУДВИН-СМ" 61
2.1. Характеристика проекта по открытию нового розничного подразделения фирмы 61
2.2. Изменения в системе маркетинга ООО "Гудвин-СМ" 63
2.2.1. Применение рекламных средств для реализации проектных решений в ООО "Гудвин-СМ" 63
2.2.2. Реструктуризация продуктового портфеля фирмы 64
2.2.3. Ценообразование в розничном подразделении фирмы 71
2.3. Организационные и функциональные характеристики проекта 73
2.3.1. Состав функций менеджера отдела продаж 73
2.3.2. Изменения в организационной структуре фирмы 78
2.4. Организация рабочего места в новом подразделении "Гудвин-СМ" 81
2.5. Изменения в системе управления ООО "Гудвин-СМ" 82
2.5.1. Изменения в области инновационного управления 82
2.5.2. Изменения в области организации управления 84
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТНЫХ РЕШЕНИЙ, РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ФИНАНСОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ 86
3.1. Расчет основных показателей эффективности проекта 86
3.2. Оценка рисков проекта и разработка механизма управления рисками 95
3.2.1. Риски реализации проекта 95
3.2.2. Анализ устойчивости и чувствительности проекта к рискам 97
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА ПО РАЗВИТИЮ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ В "ГУДВИН-СМ" 103
4.1. Формирование функций участников выполнения проекта 103
4.2. Процесс подготовки к реализации проекта открытия новой торговой точки 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 109
Список используемых источников 111
ПРИЛОЖЕНИЯ 113

Содержание
Введение 5
ГЛАВА 1. Анализ основных тенденций на рынке кровельных материалов и возможности развития розничных продаж ООО "Гудвин-СМ" 7
1.1. Общая характеристика бизнеса ООО "Гудвин-СМ" 7
1.2. Анализ внешней и внутренней среды ООО "Гудвин-СМ" 10
1.2.1. Анализ макроокружения ООО "Гудвин-СМ" 10
1.2.2. Анализ общей ситуации в отрасли торговли кровельными покрытиями и конкуренции в ней 16
1.2.2.1. Характеристика основных экономических показателей, характеризующих отрасль 16
1.2.2.2. Конкурентные силы, действующие на рынке кровельных материалов и их влияние 23
1.2.2.3. Изменения в структуре движущих сил отрасли 26
1.2.2.4. Анализ сильных и слабых конкурентных позиций фирм, действующих в сфере торговли кровельными покрытиями 29
1.2.2.5. Прогноз вероятных шагов конкурентов 33
1.2.2.6. Ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе 34
1.2.2.7. Итоговая оценка привлекательности отрасли торговли строительными кровельными материалами 35
1.2.3. Анализ внутренней среды ООО "Гудвин-СМ" 36
1.2.3.1. Система управления 36
1.2.3.2. Персонал 40
1.2.3.3. Маркетинг 42
1.2.3.3. Производственная функциональная зона ООО "Гудвин-СМ" 46
1.2.3.4. Финансово-экономический анализ 47
1.3. Формулировка проблем (SWOT-анализ) 51
1.4. Разработка конкретных мероприятий 55
ЗАДАНИЕ НА ПРОЕКТИРОВАНИЕ 59
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНЫЕ РЕШЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ ООО "ГУДВИН-СМ" 61
2.1. Характеристика проекта по открытию нового розничного подразделения фирмы 61
2.2. Изменения в системе маркетинга ООО "Гудвин-СМ" 63
2.2.1. Применение рекламных средств для реализации проектных решений в ООО "Гудвин-СМ" 63
2.2.2. Реструктуризация продуктового портфеля фирмы 64
2.2.3. Ценообразование в розничном подразделении фирмы 71
2.3. Организационные и функциональные характеристики проекта 73
2.3.1. Состав функций менеджера отдела продаж 73
2.3.2. Изменения в организационной структуре фирмы 78
2.4. Организация рабочего места в новом подразделении "Гудвин-СМ" 81
2.5. Изменения в системе управления ООО "Гудвин-СМ" 82
2.5.1. Изменения в области инновационного управления 82
2.5.2. Изменения в области организации управления 84
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТНЫХ РЕШЕНИЙ, РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ФИНАНСОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ 86
3.1. Расчет основных показателей эффективности проекта 86
3.2. Оценка рисков проекта и разработка механизма управления рисками 95
3.2.1. Риски реализации проекта 95
3.2.2. Анализ устойчивости и чувствительности проекта к рискам 97
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА ПО РАЗВИТИЮ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ В "ГУДВИН-СМ" 103
4.1. Формирование функций участников выполнения проекта 103
4.2. Процесс подготовки к реализации проекта открытия новой торговой точки 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 109
Список используемых источников 111
ПРИЛОЖЕНИЯ 113

Содержание
Введение 3
1. Анализ рыночных возможностей 4
1.1. Анализ макросреды 4
1.2. Анализ микросреды 6
1.3. Структура и емкости целевого рынка 10
2. Разработка комплекса маркетинга 12
2.1. Товарная политика 12
2.2. Ценовая политика 13
2.3. Сбытовая политика 16
2.4. Коммуникационная политика 20
3. Кредиты в Сбербанке 23
Заключение 26
Список литературы 28