Головна  | Про сайт  | Замовити реферат  | Знайти реферат  | Рейтинг  | Нове  | Корисне для студента  | Рекламодавцям  | Контакти
Реклама

От партнёров

Реклама

От партнеров
загрузка...

Счетчики

Наша колекція рефератів містить понад 60 тис. учбових матеріалів!

Це мабуть найбільший банк рефератів в Україні.
На сайті «Рефсмаркет» Ви можете скористатись системою пошуку готових робіт, або отримати допомогу з підготовки нового реферату практично з будь-якого предмету. Нам вдячні мільйони студентів ВУЗів України, Росії та країн СНД. Ми не потребуємо зайвої реклами, наша репутація та популярність говорять за себе.


Шукаєте реферат - просто зайдіть на Інститут.com.ua!
Универсальная

Тема: «Управление рекламной деятельностью» (ID:56422)
| Размер: 77 кб. | Объем: 86 стр. | Стоимость: 40 грн. | Добавлена: 11.10.2010 | Код продавца: 5 |
Содержание Содержание

Введение.......................................................................................................... 4
ГЛАВА 1. ТЕРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ………………………………………. 6
1.1 Основные понятия управления рекламной деятельностью……. 6
1.2. Постановка задач в области рекламы…………………………... 8
1.3. Планирование рекламного бюджета……………………………. 12
1.4. Разработка рекламного обращения……………………………... 14
1.5. Выбор средств распространения рекламы……………………... 17
1.6. Оценка эффективности рекламной деятельности……………… 21
1.7. Особенности рекламной практики в России и за рубежом…… 27
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………….. 33
2.1. История образования, характер и масштабы деятельности ООО "ТД ЛОГОС"…………………………………………………… 33
2.2. Взаимодействие ООО "ТД ЛОГОС" с внешней средой и организационная структура управления…………………………….. 33
2.3. Анализ экономической деятельности ООО "ТД ЛОГОС"……. 42
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО "ТД ЛОГОС"………………………………. 58
3.1.Анализ управления рекламной деятельностью в ООО "ТД ЛОГОС"……………………………………………………………….. 58
3.2. Элементы управления рекламной деятельностью в ООО "ТД ЛОГОС"……………………………………………………………….. 58
3.3. Изучение проводимых рекламных мероприятий в ООО "ТД ЛОГОС"……………………………………………………………….. 66
ГЛАВА 4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО "ТД ЛОГОС"…………….. 74
Заключение..................................................................................................... 84
Список использованной литературы........................................................... 86
Приложения………………………………………………………………… 89Просмотр Просмотр текста работы перед покупкой...
Литература СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айзенберг М.Н. "Менеджмент рекламы".- М.: Интел-тех, 2002.
2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания - М.: "Приор", - 1996.
3.Бланк И.А. "Торговый менеджмент".- К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.-408с.
4. Абчук В.А. Коммерция: уч-к,- СПб.: изд-во Михайлова В.А., 2000- 475с.
5. Арацкая Н. Журнал "Реклама" №1 2000г. " Russians идут".
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций - М.: Инфра, 2000. -184с
7. Березин И. "Маркетинг сегодня" М.:Менеджер 1999,126с
8. Галимзянов Р. Ф. Практическое руководство по организации сбыта продукции - Уфа: Эксперт, 1996
9. Гальцев В.О. О предрекламе и о том, как выступить с рекламой на внешнем рынке/ Приложение к журналу " Новости рекламы" - М.: 1990
10. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: Руспартнер, 1994
11. Глазунова В.В. "Торговая реклама".- М.: Экономика, 2004.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга - М.: Экономика, 2002
13. Гольман И.А. "Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности".- М.: Гелла-Принт, 2005.
14. Демидов В.Е., Карташиди И.П. "Реклама в торговле (Теория и практика)".- М.: Экономика, 2003.
15. Денисон Д., Тоби Л. "Учебник по рекламе".- Минск, 1996.
16. Дональд У., Гордон Н. и др. "Основы рекламного дела".- Самара, 1996.
17. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности - М.: НПЭКС "Финансы, учет, аудит" , 1997
18. Евстафьев Е. "Современные проблемы рекламного бизнеса" "Реклама".-2000.-№2 -с 6-7.
19. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе - М.: Прогресс, 2001
20. Ильин В.Я. "Тайны рекламы".- Тверь, Российский брокер, 2003.
21. Картгер Г. Эффективная реклама - М.: Прогресс, 1991
22. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - СП.Б.: Питер Ком, 1999
23. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 1990
24. Каневский М. Эффекты рекламы - М.: Экономика, 1980
25. Крылов И.В. "Теория и практика рекламы в России".- М.: Прогресс, 1996.
26. Маркетинг: Учебник А. Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.- 560с.
27. Маркетинг / Под ред. А. Н. Росланова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995
28. Маркетинг : Толковый словарь - М.: СП " Инфокорт", 1991
29. Музыкант В.Л. "Реклама: международный опыт и российские традиции".- М.: 1996.
30. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14. 06. 1995.
31. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. "Рекламная деятельность: Учебник для студентов ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и дополн.- М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000.- 364с.
32. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.Г. "Коммерческая деятельность".- М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.
33. Петренко Е.С., "Вечный двигатель торговли"ЭКО.-2000.-№8-с 178-185.
34. "Пособие по торговой рекламе". Сокр. пер. Крутикова Ф.А.- М.: Экономика, 1982.
35. Разумовский Б.С. "Искусство рекламы".- Минск: Полымя, 1984.
36. Реклама в бизнесе / сост. Серегина Т. К., Титкова Л. М. - М.: ИВЦ " Маркетинг", 2003.
37. Рожков И. Я. "Менеджер и рекламное дело".- М.: ЮНИТИ,1994.
38. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С.- М.: Прогресс, 1978.
39. Современная реклама: Пер. с англ. Под ред. Феофанова О.А.- М.: Издательский Дом Довгань, 1995.
40. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг - 2005 - № 4 - с. 66 - 73
41. Соколинский В.М. Психологические основы экономики; уч. пособие для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ, 1999-215с.
42. Слушаенко М. В., Кассель А. М., Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России - 2004 - №6 - с. 42 - 45
43. Сэндидж И., Фрайбургер В. Реклама : Теория и практика - М.: Прогресс, 1989
44. Сущность рекламы и психология ее восприятия / Под ред. В. Д. Демидова - М.: Внешторгреклама, 1994.
45.Сотов П.В. Сборник трудовых документов: Прием, перевод, увольнение, гарантии и компенсации, трудовая дисциплина, трудовые споры. -2-е изд., перераб. и доп. - М., 2004. - 232с.
46.Справочник менеджера. / Под ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: Тандем, 1998.
47.Статистика: Курс лекций. / Под ред. В.Г. Ионина. - Новосибирск: Изд-во НГАЭ и У., М.: ИНФРА. - М., 1998. - 310 с.
48.Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебниик 2-е изд., перераб. и доп. / Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько.-М.: ИНФРА-М, 2000.560с.
49.Управление персоналом: Учебн. пособие для вузов. / Под ред. А.Я. Кибанова, Л.В. Ивановский (Гос. ун-т управления). - М.: Приор, 2005. - 352с.
50. Уткин Э. А., Кочеткова А.И. "Рекламное дело".- М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд. Экмос, 1997.
51.Управление организацией: Учебник для вузов. / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А. Соломатина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА,1998. - 1998с.
52. Ученова В.В., Старых Н. В. "История рекламы (детство и отрочество)".- М.: Смысл,1994.
53. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. "Реклама в торговле".- М.: Знание,2005.
54. Фильчикова Н. Б. Реклама как форма внешнеторговой информационно - пропагандистской деятельности - М.: Издательство МГУ, 1982
55.Филиппов А.в. Работа с кадрами: психологический аспект. -М.: Экономика, 1990. -168с.
56. Хисрик Р., Джексон Р. Торговля и менеджмент продаж - М.: "Филинь", 1998.-321с.
57.Хорн Д. Основы управления финансами.- М.: Финансы и статистика. 1996.-145с.
58.Хоскинг А. Курс предпринимательства.- М.: Международные отношения, 2001.-132с.
59. Хромов Л.Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека". Петрозаводск: - АО "Фолиум", 1994.- 312с.
60.Шепель В.М. Настольная книга менеджера.- М.: Финансы и статистика, 2000.-234с.
61.Шерр И.Ф. Учение о торговле. Т.1 и 2 (репринт).- М.: Перспектива, 1999.-344с.
Дополнительная информация Год написания: 2009
Заказ Заказать Купить «Управление рекламной деятельностью»
Просмотр Просмотр Просмотреть с сайта...
Рекомендуємо також переглянути наступні реферати та курсові роботи:
  • Маркетинг и реклама на транспортном предприятии
    Маркетинг и реклама на транспортном предприятии2
    Содержание2
    1.РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТРАНСПОРТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ3
    1.1. О концепции маркетинга для транспортного предприятия.3
    1.2. О разработке комплекса маркетинга для транспортного предприятия.5
    1.3. Рекламная деятельность транспортного предприятия5
    как составляющая комплекса маркетинга.5
    2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТРАНСПОРТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ8
    2.1. Управление рекламной деятельностью.8
    2.3. Определение и оценка эффективности рекламы.11
    Литература15

  • РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЕЁ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
    СОДЕРЖАНИЕ
    Введение 3
    1. Рекламная кампания и её роль в маркетинговой деятельности предприятия 6
    1.1. Планирование рекламной работы на предприятии 6
    1.2. Принципиальные основы рекламной кампании 9
    1.3. Формулирование рекламной стратегии 16
    2. Разработка рекламной компании 20
    2.1. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы 20
    2.2. Определение целевого рынка 25
    2.3. Разработка рекламной компании 26
    Заключение 30
    Список литературы 32
    Приложения 34

  • Специфика разработки и реализации рекламной кампании на рынке
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 3

    I. Разработка и реализация рекламной кампании
    1.1. Реклама и ее функции 5
    1.2. Процесс разработки рекламной кампании 8
    1.3. Правила реализации рекламной кампании 12
    1.4. Оценка эффективности рекламной кампании 29
    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  • Разработка рекламной компании
    СОДЕРЖАНИЕ.

    Введение……………………………………………………………………….. стр.3

    Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

    1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
    1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

    Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

    2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
    2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
    2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
    2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
    2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
    2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
    2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
    2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
    2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
    2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
    2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


    Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

    Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

    Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

    Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

  • Разработка рекламной кампании
    СОДЕРЖАНИЕ.

    Введение……………………………………………………………………….. стр.3

    Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

    1.1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5 Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7
    1.2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

    Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

    2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
    2.2. Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
    2.3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
    2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10
    2.3.2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
    2.3.3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
    2.3.4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
    2.3.5. Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
    2.3.6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
    2.3.7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
    2.3.8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18


    Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

    Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

    Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

    Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

  • РЕКЛАМА И РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ (практична робота, туризм)
    І. ПОСТАНОКА ЗАДАЧИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 3
    1.1. Определение предмета рекламы. 3
    1.2. Формулировка цели рекламной кампании. 4
    ІІ. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ). 4
    2.1. Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей. 4
    2.2. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. 8
    2.3. Разработка общей идеи рекламной кампании. 10
    2.4. Выбор носителей рекламы. 10
    2.5. Согласованность образов рекламы. 11
    2.6. Планирование рекламы во времени. 12
    2.7. Организация «независимых» дополнительных средств рекламы. 13
    ІІІ. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 13
    ІV. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 18
    4.1. Подоговка текстов, статей, записей роликов. 18
    4.2. Размещение рекламы. 20
    4.3. Контроль за выходом рекламной информации. 21
    V. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 22
    5.1. Сбор информации об эффективности рекламы. 22
    5.2. Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон. 24
    5.3. Необходимая коррекция рекламной кампании. 25
    5.4. Хранение рекламных средств. 25
    СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27


  • Разработка рекламной кампании
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 4
    1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции 6
    1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 6
    1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 14
    1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 17
    2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО» 21
    2.1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП «АГРО» 21
    2.2. Анализ рекламной деятельности организации 29
    2.3. Оценка рекламной кампании 29
    3. Разработка рекламной кампании предприятия 31
    3.1. Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 31
    3.2. Оценка рекламных средств 32
    3.3. Выбор и оценка рекламоносителей 38
    3.4. Разработка рекламных материалов 45
    3.5. Эффективность разработанного плана рекламной кампании 47
    Заключение 48
    Список использованных источников 49

  • Разработка рекламной кампании.
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 4
    1. Роль и значение рекламной кампании в повышении эффективности сбыта продукции 6
    1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 6
    1.2. Основные этапы разработки рекламной кампании 14
    1.3. Роль рекламной кампании и её значение в повышении эффективности сбыта продукции 17
    2. Анализ рекламной деятельности ОГУП «АГРО» 21
    2.1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия ОГУП «АГРО» 21
    2.2. Анализ рекламной деятельности организации 29
    2.3. Оценка рекламной кампании 29
    3. Разработка рекламной кампании предприятия 31
    3.1. Выбор темы, целей и задач рекламной кампании 31
    3.2. Оценка рекламных средств 32
    3.3. Выбор и оценка рекламоносителей 38
    3.4. Разработка рекламных материалов 45
    3.5. Эффективность разработанного плана рекламной кампании 47
    Заключение 48
    Список использованных источников 49

  • ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 3
    Глава 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
    1.1 Цель рекламной деятельности фирмы 6
    1.2 Сущность и виды рекламы 7
    1.3 Организация рекламной деятельности в организации 13
    1.3.1 Подход фирмы к организации рекламы 13
    1.3.2 Работа рекламного агентства 14
    1.3.3 Процесс разработки рекламной компании 15
    Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «Русклимат» 19
    2.1 Анализ направлений хозяйственной деятельности ООО «Русклимат» 19
    2.2 Анализ использования рекламных средств ООО «Русклимат» 21
    Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО «Русклимат» 31
    3.1 Рекомендации по планированию рекламной деятельности 31
    3.2 Рекомендации по организации рекламной работы 34
    Заключение 43
    Библиографический список: 45
    Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного паритета 47
    Приложение

  • ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
    СОДЕРЖАНИЕ

    Введение 3
    Глава 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
    1.1 Цель рекламной деятельности фирмы 6
    1.2 Сущность и виды рекламы 7
    1.3 Организация рекламной деятельности в организации 13
    1.3.1 Подход фирмы к организации рекламы 13
    1.3.2 Работа рекламного агентства 14
    1.3.3 Процесс разработки рекламной компании 15
    Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО "Русклимат" 19
    2.1 Анализ направлений хозяйственной деятельности ООО "Русклимат" 19
    2.2 Анализ использования рекламных средств ООО "Русклимат" 21
    Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО "Русклимат" 31
    3.1 Рекомендации по планированию рекламной деятельности 31
    3.2 Рекомендации по организации рекламной работы 34
    Заключение 43
    Библиографический список: 45
    Метод исчисления от наличных средств Метод конкурентного паритета 47
    Приложение

Cгенерировано за 0.008634 секунд

загрузка...