|
Íàøà êîëåêö³ÿ ðåôåðàò³â ì³ñòèòü ïîíàä 60 òèñ. ó÷áîâèõ ìàòåð³àë³â!
Öå ìàáóòü íàéá³ëüøèé áàíê ðåôåðàò³â â Óêðà¿í³.
Íà ñàéò³ «Ðåôñìàðêåò» Âè ìîæåòå ñêîðèñòàòèñü ñèñòåìîþ ïîøóêó ãîòîâèõ ðîá³ò, àáî îòðèìàòè äîïîìîãó ç ï³äãîòîâêè íîâîãî ðåôåðàòó ïðàêòè÷íî ç áóäü-ÿêîãî ïðåäìåòó. Íàì âäÿ÷í³ ì³ëüéîíè ñòóäåíò³â ÂÓdzâ Óêðà¿íè, Ðîñ³¿ òà êðà¿í ÑÍÄ. Ìè íå ïîòðåáóºìî çàéâî¿ ðåêëàìè, íàøà ðåïóòàö³ÿ òà ïîïóëÿðí³ñòü ãîâîðÿòü çà ñåáå.
|
Øóêàºòå ðåôåðàò - ïðîñòî çàéä³òü íà ²íñòèòóò.com.ua! |
|
-
ÏÎÍßÒÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÀ  ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÂÂÅÄÅÍÈÅ…………………………………………………………………………3
ÃËÀÂÀ 1. ÏÎÍßÒÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÀ  ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ…………………………………………………………….5
1.1. ÔÀÊÒÎÐÛ, ÂËÈßÞÙÈÅ ÍÀ ÊÀ×ÅÑÒÂÎ ÃÎÑÒÈÍÈ×ÍÛÕ ÓÑËÓà 5
1.1.1. ÌÀÒÅÐÈÀËÜÍÎ - ÒÅÕÍÈ×ÅÑÊÀß ÁÀÇÀ 7
1.1.2. ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 11
1.1.3. ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÅ ÐÅÑÓÐÑÛ 13
1.1.4. ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎÌ 19
1.2. ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÎ - ÂÀÆÍÅÉØÈÉ ÝÅËÅÌÅÍÒ ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 25
ÃËÀÂÀ 2. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ  ÖÅËßÕ ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈß ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß…………31
2.1. ÌÅÒÎÄÛ È ÔÓÍÊÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Â ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ 31
2.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ, ÎÁÅÑÏÅ×ÈÂÀÞÙÈÉ ÂÛÑÎÊÎÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 39
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ………………………………………………………………….46
ÑÏÈÑÎÊ ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÎÉ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ…………………………..50
1
-
ÏÎÍßÒÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÀ  ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÂÂÅÄÅÍÈÅ…………………………………………………………………………1
ÃËÀÂÀ 1. ÏÎÍßÒÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÀ  ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ…………………………………………………………….1
1.1. ÔÀÊÒÎÐÛ, ÂËÈßÞÙÈÅ ÍÀ ÊÀ×ÅÑÒÂÎ ÃÎÑÒÈÍÈ×ÍÛÕ ÓÑËÓà 1
1.1.1. ÌÀÒÅÐÈÀËÜÍÎ - ÒÅÕÍÈ×ÅÑÊÀß ÁÀÇÀ 1
1.1.2. ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 1
1.1.3. ×ÅËÎÂÅ×ÅÑÊÈÅ ÐÅÑÓÐÑÛ 1
1.1.4. ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎÌ 1
1.2. ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÎ - ÂÀÆÍÅÉØÈÉ ÝÅËÅÌÅÍÒ ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 1
ÃËÀÂÀ 2. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ  ÖÅËßÕ ÎÁÅÑÏÅ×ÅÍÈß ÊÀ×ÅÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß…………1
2.1. ÌÅÒÎÄÛ È ÔÓÍÊÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Â ÈÍÄÓÑÒÐÈÈ ÃÎÑÒÅÏÐÈÈÌÑÒÂÀ 1
2.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ, ÎÁÅÑÏÅ×ÈÂÀÞÙÈÉ ÂÛÑÎÊÎÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß 1
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ………………………………………………………………….1
ÑÏÈÑÎÊ ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÎÉ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ…………………………..1
ÏÐÈËÎÆÅÍÈß…………………………………………………………………1
-
Ìàðêåòèíã â èíäóñòðèè ãîñòåïðèèìñòâà è òóðèçìà
Ââåäåíèå
1. Ìàðêåòèíã â èíäóñòðèè ãîñòåïðèèìñòâà è òóðèçìà
2. Ðûíêè
2.1. Ìàññîâûé ìàðêåòèíã
2.2. Ìàðêåòèíã, îðèåíòèðîâàííûé íà òîâàð
2.3. Öåëåâîé ìàðêåòèíã
3. Äåëåíèå ðûíêà íà ñåãìåíòû
4. Îñíîâû ñåãìåíòàöèè ðûíêà ãîñòèíè÷íûõ óñëóã
4.1.Ãåîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.2.Äåìîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.3.Ïñèõîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.4.Ñåãìåíòàöèÿ ïî òèïó ïîâåäåíèÿ
5. Òðåáîâàíèÿ äëÿ ýôôåêòèâíîé ñåãìåíòàöèè
6. Îïðåäåëåíèå ïðèâëåêàòåëüíûõ ñåãìåíòîâ ðûíêà ãîñòèíè÷íûõ óñëóã
Çàêëþ÷åíèå
Ñïèñîê èñïîëüçóåìîé ëèòåðàòóðû
-
Ñåãìåíòèðîâàíèå ðûíêà ãîñòèíè÷íûõ óñëóã
Ïëàí
Ââåäåíèå.
1.Ìàðêåòèíã â èíäóñòðèè ãîñòåïðèèìñòâà è òóðèçìà.
2.Ðûíêè
2.1. Ìàññîâûé ìàðêåòèíã.
2.2. Ìàðêåòèíã, îðèåíòèðîâàííûé íà òîâàð.
2.3. Öåëåâîé ìàðêåòèíã.
3.Äåëåíèå ðûíêà íà ñåãìåíòû
4.Îñíîâû ñåãìåíòàöèè ðûíêà ãîñòèíè÷íûõ óñëóã
4.1.Ãåîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.2.Äåìîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.3.Ïñèõîãðàôè÷åñêàÿ ñåãìåíòàöèÿ
4.4.Ñåãìåíòàöèÿ ïî òèïó ïîâåäåíèÿ
5.Òðåáîâàíèÿ äëÿ ýôôåêòèâíîé ñåãìåíòàöèè
6.Îïðåäåëåíèå ïðèâëåêàòåëüíûõ ñåãìåíòîâ ðûíêà ãîñòèíè÷íûõ óñëóã
Çàêëþ÷åíèå
Ñïèñîê èñïîëüçóåìîé ëèòåðàòóðû
-
Ñèñòåìíûé ñòðàòåãè÷åñêèé àíàëèç
ÏËÀÍ.
1. Ñèñòåìíûé ïîäõîä: ñóòü, õàðàêòåðèñòèêà, ìåòîäîëîãèÿ. Îðãàíèçàöèÿ êàê ìíîãîôóíêöèîíàëüíàÿ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêàÿ ñèñòåìà. Ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ ïðîèçâîäñòâîì. Õàðàêòåðèñòèêà îñíîâíûõ îñîáåííîñòåé ïðîèçâîäñòâåííûõ ñèñòåì.
2. Ñèñòåìíûé ñòðàòåãè÷åñêèé àíàëèç, ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå è êîíòðîëü. Ôîðìèðîâàíèå ìèññèè è öåëåé îðãàíèçàöèè.
3. Ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè: ïîäõîäû, àëüòåðíàòèâíûå òèïû ñòðàòåãèé, êðèòåðèè êîíå÷íîãî âûáîðà.
4. Ðåàëèçàöèÿ ñòðàòåãèè: òàêòèêà, ïîëèòèêà, ïðîöåäóðû, ïðàâèëà, ñîîòâåòñòâèå ìèññèè è îöåíêà ñòðóêòóðû.
Çàäà÷à.
-
Âèõ³ä ï³äïðèºìñòâà íà çîâí³øí³é ðèíîê.
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. 2
ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÅËÅÉ ÔÈÐÌÛ 3
ÏÐÎÄÓÊÖÈß, ÎÁËÀÑÒÜ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈß. 3
ÀÍÀËÈÇ ÁÀÇÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 7
ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÈ. 7
ÈÌÏÎÐÒÅÐÛ. 9
ÀÍÀËÈÇ ÑÈËÜÍÛÕ È ÑËÀÁÛÕ ÑÒÎÐÎÍ ÔÈÐÌÛ 11
ÀÍÀËÈÇ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ ÔÈÐÌÛ È ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÅÃÎ ÎÕÂÀÒÀ 28
ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈ ÐÛÍÊÀ È ÂÛÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÂÛÕ ÑÅÃÌÅÍÒÎÂ. 28
ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ Â ÂÛÁÐÀÍÍÎÌ ÑÅÃÌÅÍÒÅ ÐÛÍÊÀ 31
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÎÕÂÀÒÀ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 33
ÂÛÁÎÐ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ 34
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ ÁÊÃ 34
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ « ÌÀÊ ÊÈÍÑÈ - ÄÆÅÍÅÐÀË ÝËÅÊÒÐÈÊ» 36
ÏËÀÍ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ 38
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 38
ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÀß ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ 40
-
ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÄËß ÏÐÎ-ÌÛØËÅÍÍÎÃÎ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. 3
ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÅËÅÉ ÔÈÐÌÛ 4
ÏÐÎÄÓÊÖÈß, ÎÁËÀÑÒÜ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈß. 4
ÀÍÀËÈÇ ÁÀÇÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 8
ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÈ. 8
ÈÌÏÎÐÒÅÐÛ. 10
ÀÍÀËÈÇ ÑÈËÜÍÛÕ È ÑËÀÁÛÕ ÑÒÎÐÎÍ ÔÈÐÌÛ 11
ÀÍÀËÈÇ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ ÔÈÐÌÛ È ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÅÃÎ ÎÕÂÀÒÀ 12
ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈ ÐÛÍÊÀ È ÂÛÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÂÛÕ ÑÅÃÌÅÍÒÎÂ. 12
ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ Â ÂÛÁÐÀÍÍÎÌ ÑÅÃÌÅÍÒÅ ÐÛÍÊÀ 15
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÎÕÂÀÒÀ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 17
ÂÛÁÎÐ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ 18
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ ÁÊÃ 19
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ « ÌÀÊ ÊÈÍÑÈ - ÄÆÅÍÅÐÀË ÝËÅÊÒÐÈÊ» 20
ÏËÀÍ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ 22
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 22
ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÀß ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ 23
-
ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÄËß ÏÐÎÌÛØ-ËÅÍÍÎÃÎ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. 3
ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÅËÅÉ ÔÈÐÌÛ 4
ÏÐÎÄÓÊÖÈß, ÎÁËÀÑÒÜ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈß. 4
ÀÍÀËÈÇ ÁÀÇÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 8
ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÈ. 8
ÈÌÏÎÐÒÅÐÛ. 10
ÀÍÀËÈÇ ÑÈËÜÍÛÕ È ÑËÀÁÛÕ ÑÒÎÐÎÍ ÔÈÐÌÛ 11
ÀÍÀËÈÇ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ ÔÈÐÌÛ È ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÅÃÎ ÎÕÂÀÒÀ 12
ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈ ÐÛÍÊÀ È ÂÛÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÂÛÕ ÑÅÃÌÅÍÒÎÂ. 12
ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ Â ÂÛÁÐÀÍÍÎÌ ÑÅÃÌÅÍÒÅ ÐÛÍÊÀ 15
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÎÕÂÀÒÀ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 17
ÂÛÁÎÐ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ 18
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ ÁÊÃ 19
ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ " ÌÀÊ ÊÈÍÑÈ - ÄÆÅÍÅÐÀË ÝËÅÊÒÐÈÊ" 20
ÏËÀÍ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ 22
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 22
ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÀß ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ 23
-
Ìàðêåòèíãîâàÿ ñòðàòåãèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è åå ðàçðàáîòêà
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÂÂÅÄÅÍÈÅ 3
1. ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. 4
1.1. ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÅËÅÉ ÔÈÐÌÛ 5
1.2. ÏÐÎÄÓÊÖÈß, ÎÁËÀÑÒÜ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈß. 5
2. ÀÍÀËÈÇ ÁÀÇÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 12
2.1. ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÈ. 12
2.2. ÈÌÏÎÐÒÅÐÛ. 15
2.3. ÀÍÀËÈÇ ÑÈËÜÍÛÕ È ÑËÀÁÛÕ ÑÒÎÐÎÍ ÔÈÐÌÛ 16
3. ÀÍÀËÈÇ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ ÔÈÐÌÛ È ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÅÃÎ ÎÕÂÀÒÀ 18
3.1. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈ ÐÛÍÊÀ È ÂÛÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÂÛÕ ÑÅÃÌÅÍÒÎÂ. 18
3.2. ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ Â ÂÛÁÐÀÍÍÎÌ ÑÅÃÌÅÍÒÅ ÐÛÍÊÀ 23
3.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÎÕÂÀÒÀ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 25
4. ÂÛÁÎÐ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ 28
4.1. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ ÁÊÃ 29
4.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ " ÌÀÊ ÊÈÍÑÈ - ÄÆÅÍÅÐÀË ÝËÅÊÒÐÈÊ" 30
5. ÏËÀÍ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ 34
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 35
ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÀß ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ 36
-
Ìàðêåòèíãîâàÿ ñòðàòåãèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è åå ðàçðàáîòêà
ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ
ÂÂÅÄÅÍÈÅ 3
1. ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. 4
1.1. ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÅËÅÉ ÔÈÐÌÛ 5
1.2. ÏÐÎÄÓÊÖÈß, ÎÁËÀÑÒÜ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈß. 5
2. ÀÍÀËÈÇ ÁÀÇÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 12
2.1. ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËÈ. 12
2.2. ÈÌÏÎÐÒÅÐÛ. 15
2.3. ÀÍÀËÈÇ ÑÈËÜÍÛÕ È ÑËÀÁÛÕ ÑÒÎÐÎÍ ÔÈÐÌÛ 16
3. ÀÍÀËÈÇ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ ÔÈÐÌÛ È ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÅÃÎ ÎÕÂÀÒÀ 18
3.1. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈÈ ÐÛÍÊÀ È ÂÛÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÅÂÛÕ ÑÅÃÌÅÍÒÎÂ. 18
3.2. ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ Â ÂÛÁÐÀÍÍÎÌ ÑÅÃÌÅÍÒÅ ÐÛÍÊÀ 23
3.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÎÕÂÀÒÀ ÖÅËÅÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ 25
4. ÂÛÁÎÐ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ 28
4.1. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ ÁÊÃ 29
4.2. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ Ñ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÅÌ ÌÀÒÐÈÖÛ " ÌÀÊ ÊÈÍÑÈ - ÄÆÅÍÅÐÀË ÝËÅÊÒÐÈÊ" 30
5. ÏËÀÍ ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ 34
ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 35
ÈÑÏÎËÜÇÓÅÌÀß ËÈÒÅÐÀÒÓÐÀ 36
Cãåíåðèðîâàíî çà 0.008893 ñåêóíä
|