Тема: «Нижній цикл товару » (ID:26871)

Вступ 3
Розділ 1. Життєвий цикл товару і його значення 5
1.1.Поняття Життєвого Циклу товару. 5
1.2. Стадії життєвого циклу товару. 5
1.3. Види кривих життєвого циклу товару. 9
1.4. Реклама і життєвий цикл товару 10
Розділ 2. Аналітичний огляд 16
2.1.Характеристика товару 16
2.2.Разработка товара 17
2.3. Життєвий цикл товару 23
2.4. Визначення попиту 26
Розділ 3. Шляхи удосконалювання організації виробництва 28
3.1.Рекламна діяльність на різних етапах життєвого циклу товару 28
3.2.Методи стимулювання продажів 29
3.3. Канали збуту 30
3.4. Рішення про структуру каналу 32
3.5. Ефективність розробок і пропозицій 33
Висновки і пропозиції 39
Список літератури 42

ВСТУП 3
1. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ 5
1.1. Концепція життєвого циклу товару 5
1.2. Різновиди кривих життєвого циклу товару 11
1.3. Життєвий цикл стилю, моди й фетишу 12
1.4. Критика концепції життєвого циклу товару 14
2. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ НА ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ 18
2.1. Етап впровадження 18
2.2. Етап зростання 23
2.3. Етап зрілості 25
2.4. Етап спаду 32
ВИСНОВКИ 38
Список використаних джерел 40

ВСТУП
1. Класифікація товарів і асортиментна політика
2. Розроблення нового товару
3. Життєвий цикл товару
4. Якість і конкурентоспроможність товару
5. Товарні знаки й упаковка
Висновки
Список рекомендованої літератури

ЗМІСТ

Вступ
1. Життєвий цикл товару.
1.1. Поняття Життєвого Циклу товару
1.2. Стадії життєвого циклу товару.
2. Маркетингові заходи на етапах життєвого циклу товару
2.1. Політика комунікацій
2.2. Вплив реклами на криву життєвого циклу товару.
3. Практичне застосування моделі життєвого циклу товару при плануванні маркетингової концепції.
Висновки


Перелік використаної літератури

Вступ 3
1 Теоретична частина 4
Підвищення якості товару і його конкурентоспроможності 4
Позиціонування товару 5
Інноваційна політика 6
Розробка торгової марки і упаковки товару 7
Життєвий цикл товару і маркетингова діяльність 9
Асортиментна політика 9
2 Практична частина на прикладі “Гамалія” 11
Висновки 15
Список літератури 16

Вступ 3 Розділ І. Товар та його властивості 5 1.1 Сутність товару 5 1.2 Класифікація товарів 7 1.3 Життєвий цикл товару 10 1.3.1 Поняття життєвого циклу товару 10 1.3.2 Стадії життєвого циклу товару 11 Розділ ІІ. Властивості товару 14 2.2 Споживча вартість 14 2.3 Вартість та мінова вартість 15 Розділ ІІІ. Теорії товару 20 3.1 Трудова теорія вартості 20 3.2 Теорія граничної корисності і суб'єктивна цінність блага 21 Висновки 24 Література 25

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА 3
КЛАСИФІКАЦІЯ СПОЖИВЧИХ ПОСЛУГ 3
МЕТОДИКА ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ 3
ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ, ЙОГО ОСНОВНІ СТАДІЇ 3
ОНОВЛЕНА ПРОДУКЦІЯ НА СТАДІЇ ЗРІЛОСТІ ТА СПАДУ 4
РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА 6
2.1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА 6
2.2. ПОЗИЦІЯ ПОСЛУГ НА РИНКУ 8
2.3. ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ 10
2.4.АНАЛІЗ НОВОВВЕДЕНЬ 19
2.5. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ПОСЛУГ РЕСТОРАНІВ ШВИДКОГО ХАРЧУВАННЯ 24
ЛІТЕРАТУРА 25

В представленій роботі докладно розглянуто питання концепції життєвого циклу товару. У першій частині викладено теоретичні аспекти даного питання. У другій розглянуто практичний приклад стадій життєвого циклу медичного препарату „Софтовак” конкретної фірми.

Зміст.
Вступ. 3
1. Концепції життєвого циклу товару. 4
1.1 Життєвий цикл товару. 4
1.2 Види кривих життєвого циклу товару. 6
1.3. Вплив реклами на криву життєвого циклу товару. 10
2. Етапи життєвого циклу товару „Софтовак” фармацевтичної фірми Люпін. 12
2.1 Етап вивчення і розробки.. 12
2.2. Этап выведения продукта на рынок.. 14
2.3. Этап росту. 16
2.4. Етап зрілості. 18
2.5. Етап занепаду. 20
Висновок. 23
Літературні джерела. 24

ВСТУП3
1. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.3
1.1. Характеристика товару.3
1.2. Місто товару у класифікаторі6
1.3. Розробка товару.7
1.4. Життєві цикл товару.8
1.5. Конкурентоспроможність продукції. 9
2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА. 12
2.1 Вибір типу ринка.12
2.2. Розрахунок базової ціни.13
2.3. Визначення попиту.14
Корисність товару та її властивості15
2.4. Оцінка витрат виробництва.15
2.5. Аналіз цін і товарів конкурентів.16
2.6. Вибір метода ціноутворення.17
3. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЇ.18
3.1. Рекламна діяльність.18
3.2. Методи стимулювання продажів.19
4. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ.21
4.1. Канали збуту.21
4.2.Рішення про структуру каналу.23
4.3 Рішення відносно керування каналу. 23
Форма продукту24
Колір24
Матеріал продукту25
4.4. Рішення відносно проблем товароруху. 27
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ32
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ34

РОЗРОБКА НОВОГО ТОВАРУ 3
Чому нові товари зазнають невдачі? 3
Від чого залежить успіх нового товару 4
МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ НА ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ 5
Життєвий цикл стилів, моди і фетишів 8
Етап виведення на ринок 10
Етап росту 12
Етап зрілості 14
Зміна ринку 14
Зміна товару 15
Відновлення маркетингового комплексу 15
Спад 15
ПРОБЛЕМИ УПРАВЛІННЯ ПРОДУКЦІЄЮ 20
Швидке старіння продукції 20
Процес зняття постарілого виробу з виробництва 24
ЯК ВИГЛЯДАЄ МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА В ЗАЛЕЖНОСТІ ВІД СТАДІЇ ЖЦТ? 26
Стратегія інтенсивного маркетингу 26
Стратегія вибіркового проникнення 27
Стратегія широкого проникнення 27
Стратегія пасивного маркетингу 27