Тема: «Маркетингова політика розподілу товарів» (ID:3885)

ВСТУП3
1. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.3
1.1. Характеристика товару.3
1.2. Місто товару у класифікаторі6
1.3. Розробка товару.7
1.4. Життєві цикл товару.8
1.5. Конкурентоспроможність продукції. 9
2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА. 12
2.1 Вибір типу ринка.12
2.2. Розрахунок базової ціни.13
2.3. Визначення попиту.14
Корисність товару та її властивості15
2.4. Оцінка витрат виробництва.15
2.5. Аналіз цін і товарів конкурентів.16
2.6. Вибір метода ціноутворення.17
3. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЇ.18
3.1. Рекламна діяльність.18
3.2. Методи стимулювання продажів.19
4. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ.21
4.1. Канали збуту.21
4.2.Рішення про структуру каналу.23
4.3 Рішення відносно керування каналу. 23
Форма продукту24
Колір24
Матеріал продукту25
4.4. Рішення відносно проблем товароруху. 27
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ32
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ34

1. Загальне ознайомлення з діяльністю підприємства 2
2. Ознайомлення з специфікою діяльності маркетингових служб підприємства 6
3. Організація здійснення маркетингових досліджень 8
4. Товарна політика підприємства 18
5. Маркетингова цінова політика підприємства 22
6. Канали розподілу і ефективність їх діяльності 24
7. Маркетингова комунікаційна політика підприємства 26
8. Планування маркетингової діяльності 31
9. Контроль за виконанням маркетингових заходів 35

ВСТУП 3


1. ПОНЯТТЯ ПРИНЦИПІВ ТА ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ 4

2. АНАЛІЗ ПРИНЦИПІВ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 9

3. АНАЛІЗ ЗАСТОСУВАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ (на прикладі готелю) 12
Маркетингова продуктова політика підприємства 12
Маркетингова цінова політика підприємства 15
Маркетингова збутова політика підприємства 16
Маркетингова комунікаційна політика підприємства 20

ВИСНОВКИ 25
ЛІТЕРАТУРА 27

План

РОЗДІЛ 1. СУТЬ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 3
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 5
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9
РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 11
РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 12
РОЗДІЛ 6. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 16
РОЗДІЛ 7. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 22
РОЗДІЛ 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 24
РОЗДІЛ 8. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 25
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 28

1. Загальна характеристика підприємства 3
2. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Процес оцінювання цільового сегмента 4
3. Маркетингова цінова політика 6
4. Маркетингова стратегія ціноутворення 7
5. Здійснення стратегічного маркетингового планування 8
6. Зміст і заходи стимулювання збуту 10
7. Марочна політика підприємства 12
Література 14

1. Первинна маркетингова інформація, її джерела, переваги та недоліки 3
2. Класифікація каналів розподілу 6
3. Аналіз каналів розподілу продукції корпорації „__” 13
Список використаної літератури 19
Додатки 20

Визначення маркетингу 3
Функції маркетингу 3
Визначення термінів 4
Вступ 5
1. Природа каналів розподілу товарів 6
1.1. Функції каналу розподілу 7
1.2. Число рівнів каналу 8
2. Проблеми вибору оптимальних каналів збуту 9
3. Вибір каналів розподілу товарів на прикладі ТОВ “Укртекс” 13
Висновки 19
Список використаної літератури 20

Вступ..........................................................................................................................3
1.Поняття та суть міжнародного маркетингу...................................................5
2. Особливості міжнародного маркетингу.........................................................7
3. Стратегія і тактика міжнародного маркетингу..........................................10
4.Маркетингова політика розподілу на прикладі «...» ............................................................................................................12
Висновки.................................................................................................................18
Список використаної літератури......................................................................20

ВСТУП 3


1. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ РОЗПОДІЛУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4

2. СТРАТЕГІЯ ІННОВАЦІЇ У ПОЛІТИЦІ РОЗПОДІЛУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ 8


ВИСНОВОК 15
ЛІТЕРАТУРА 16

Реферат до курсової

Вступ 3
1. Суть, роль і зміст закупівельної роботи 5
2. Вивчення і пошук комерційних товарів 6
3. Організація господарських зв’язків з постачальниками товарів 7
4. Оптові ярмарки та їх роль в закупівлі товарів 8
5. Оптові продовольчі ринки та їх роль в закупівлі товарів 10
6. Дрібнооптові магазини - склади 13
7. Ознайомлення з торговельним підприємством 14
8. Характеристика господарської діяльності підприємства 18
8.1. Дослідження товарної політики 22
8.2. Цінова політика і політика розповсюдження товарів 26
Висновки і пропозиції 29
Використана література 31

Завдання:
Для обраної групи товарів розробити структуру маркетингових каналів і обгрунтувати свій вибір. Для виробника або для споживача на вибір.
І. Вибрати з запропонованих і сформувати власні цінності, утворювані визначеними каналами розподілу для обговореної групи товарів.
Оцінка ефективності МК припускає аналіз відповідності система розподілу окреміш вимогам, запропонованим клієнтами до елементам обслуговування.
2. Оцінку каналів розподілу по шкалі від І до 9 балів, де 1 означає "зовсім не відповідає ", а 9 "цілком відповідає ".
ФУНКЦІЇ КАНАЛУ РОЗПОДІЛУ 3
Критерії для вибору каналу збуту 4
Етапи розробки каналу збуту. 4
Література 10