Тема: «Управління збутом та комунікаційна політика фірми» (ID:54487)

ВСТУП 2
1. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 5
1.1. Визначення цільової аудиторії підприємства 5
1.2. Опис життєвого циклу товару на ринку України 8
2. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБУТУ 11
3. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 15
3.1. Аналіз існуючих цінових стратегій 15
3.2. Визначення цінової стратегії фірми «__» 17
4. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 18
4.1. Реклама фірми «__» 18
4.2. Розробка заходу «паблік рілейшнз» фірми «__» 22
4.3. Заходи стимулювання збуту фірми «__» 23
ВИСНОВОК 25
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 26

ВСТУП 3
1. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 6
1.1. Визначення цільової аудиторії підприємства 6
1.2. Опис життєвого циклу товару на ринку України 12
2. ОРГАНІЗАЦІЯ ЗБУТУ. 13
3. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 16
3.1. Аналіз існуючих цінових стратегій 16
3.2. Визначення цінової стратегії фірми «__» 18
4. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 19
4.1. Реклама фірми «__» 19
4.2. Розробка заходу «паблік рілейшнз» фірми «__» 22
4.3. Заходи стимулювання збуту фірми «__» 24
ВИСНОВОК 26
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 27

1. Ознайомлення з підприємством і його SWOT-аналіз ТОВ «Будмакс» 3
2. Асортиментна політика і дослідження попиту 6
3. Цінова політика 10
4. Дослідження політики розповсюдження 10
5. Комунікаційна політика (будматеріали) 12
6. Маркетингові дослідження 16
Використана література 24

План

РОЗДІЛ 1. СУТЬ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 3
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 5
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9
РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 11
РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 12
РОЗДІЛ 6. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 16
РОЗДІЛ 7. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 22
РОЗДІЛ 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 24
РОЗДІЛ 8. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 25
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 28

ПЛАН


РОЗДІЛ 1. СУТЬ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 3
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 6
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9
РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТА ЦІНОВА ПОЛІТИКА 10
РОЗДІЛ 5. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 12
РОЗДІЛ 6. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 13
РОЗДІЛ 7. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 17
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 19

ПЛАН

РОЗДІЛ 1. СУТЬ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 3
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 22
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 36
РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 42
РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 52
РОЗДІЛ 6. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 63
РОЗДІЛ 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 74
РОЗДІЛ 8. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 82
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 86

ПЛАН

РОЗДІЛ 1. СУТЬ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 3
РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ 5
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 6
РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА 8
РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 9
РОЗДІЛ 6. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ 10
РОЗДІЛ 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 12
РОЗДІЛ 8. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 15
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 17

ЗМІСТ
Вступ 3
1. ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4
2. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9
3. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 16
4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 19
5. ПОЛІТИКА ЗБУТУ 22
6. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 25
7. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 27
Висновки 30
Література 31
Додатки 33

Метою даної курсової роботи є дослідження маркетингової діяльності підприємства в умовах формування конкурентного середовища, визначення напрямків формування маркетингової стратегії.
Предметом роботи виступає механізм управління маркетинговою діяльністю підприємства.
Об’єктом дослідження є ВАТ „Фармак”.
Дослідження даної теми проведено на основі таких підручників: Кардаш В.Я. „Маркетингова товарна політика”, Котлер Ф. „Основы маркетинга”, Карлоф Б. „Деловая стратегия”, Куденко Н.В. „Стратегічний маркетинг”, Нємцов В.Д. „Стратегічний менеджмент”, Портер М. „Стратегія конкуренції”, Шершньова З.Є. „Стратегічне управління”

1. Цінова політика в системі маркетингу - 3 -
2. Політика розповсюдження в системі маркетингу - 6 -
3. Комунікаційна політика в системі маркетингу - 9 -
4. Стратегії маркетингу підприємства - 13 -
5. Організація та контроль маркетингової діяльності - 16 -
Список використаної літератури - 19 -

ЗМІСТ

1. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА КОМЕРЦІЙНОГО БАНКУ ТА ЇЇ
ІНСТРУМЕНТИ.................................................................................................... 3
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ...................................................... 21