Тема: «Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров» (ID:47192)

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Основы рекламной деятельности 5
1.1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 5
1.2. Основные типы рекламы 8
1.3. Цель рекламы 11
1.4. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров 14
2.Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы "СЕЛЕНА" 19
2.1. Организационная технико-экономическая характеристика предприятия 19
2.2. Анализ технико-экономических показателей деятельности ТД "Селена" 26
2.3. Анализ организации рекламы в ТД "Селена" 31
3. Пути повышения эффективности рекламы на торговом предприятии 37
Заключение 40
Список литературы 42

Содержание
Стр.

Введение 3
1. Товарная политика предприятия 5
1.1 Сущность товара в маркетинге 5
1.2 Создание нового товара 6
1.3 Концепция жизненного цикла товара 7
2. Ценовая политика предприятия 9
2.1 Виды цен 9
2.2 Внешние факторы процесса ценообразования 9
2.3 Определение исходной цены товара 10
2.4 Стратегия ценообразования 10
2.5 Коррекция цены 11
3. Сбытовая политика предприятия 13
3.1 Каналы распределения товаров 13
3.2 Методы сбыта товаров 15
3.3 Оптовый метод сбыта товара 16
3.4 Розничная торговля 18
4. Маркетинговое продвижение товара 22
4.1 Реклама 22
4.2 Стимулирование сбыта 24
4.3 Выставки и ярмарки 25
4.4 Персональная продажа 25
4.5 Связь с общественностью 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Содержание
Стр.

Введение 3
1. Товарная политика предприятия 5
1.1 Сущность товара в маркетинге 5
1.2 Создание нового товара 6
1.3 Концепция жизненного цикла товара 7
2. Ценовая политика предприятия 9
2.1 Виды цен 9
2.2 Внешние факторы процесса ценообразования 9
2.3 Определение исходной цены товара 10
2.4 Стратегия ценообразования 10
2.5 Коррекция цены 11
3. Сбытовая политика предприятия 13
3.1 Каналы распределения товаров 13
3.2 Методы сбыта товаров 15
3.3 Оптовый метод сбыта товара 16
3.4 Розничная торговля 18
4. Маркетинговое продвижение товара 22
4.1 Реклама 22
4.2 Стимулирование сбыта 24
4.3 Выставки и ярмарки 25
4.4 Персональная продажа 25
4.5 Связь с общественностью 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Содержание

Введение 5
1 Теоретические основы коммуникации: сущ-ность, элементы и формы 7
1.1 Элементы коммуникации 8
1.2 Формы коммуникации 12
1.2.1 Реклама 12
1.2.2 Стимулирование сбыта 15
1.2.3 Работа с общественностью 17
1.2.4 Личная продажа 19
2 Организационно-экономическая характери-стика деятельности предприятия 22
2.1 Общая характеристика предприятия 22
2.2 Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия 27
2.3 Анализ деятельности фирмы 27
3 Анализ коммуникационной политики фирмы 29
3.1 Анализ целевой аудитории 29
3.2 Анализ выбора обращения 30
3.3 Анализ каналов коммуникации 32
4 Предложения и рекомендации по усовершен-ствованию коммуникационной политики предприятия 37
4.1 Описание общих предложений 37
4.2 Оценка экономического эффекта от предложен-ных мероприятий 39
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложения 45

ПЛАН РЕФЕРАТА.


1) Процесс коммуникаций и эффективность управления .................. 1
2) Межуровневые коммуникации в организациях ................................ 2
3) Коммуникации по восходящей ...........................................................3
4) Коммуникации между различными отделами ......................................3
5) Коммуникации руководитель - подчиненный .....................................4
6) Коммуникации между руководителем и рабочей группой ................4
7) Неформальные коммуникации ................................................................4
8) Коммуникационный процесс ...................................................................6
9) Резюме по реферату ............................................................................10

Введение стр. 3
Структура бизнес-плана стр. 6
Раздел “Возможности фирмы” стр. 6
Раздел “Виды товаров (услуг)” стр. 7
Раздел “Рынки сбыта товаров (услуг)” стр. 8
Раздел “Конкуренция на рынках сбыта” стр. 9
Раздел “План маркетинга” стр. 10
Раздел “План производства” стр. 15
Раздел “Финансовый план” стр. 16
Список использованной литературы стр.19

Введение стр. 3
Структура бизнес-плана стр. 6
Раздел “Возможности фирмы” стр. 6
Раздел “Виды товаров (услуг)” стр. 7
Раздел “Рынки сбыта товаров (услуг)” стр. 8
Раздел “Конкуренция на рынках сбыта” стр. 9
Раздел “План маркетинга” стр. 10
Раздел “План производства” стр. 15
Раздел “Финансовый план” стр. 16
Список использованной литературы стр.19

План
Введение 3
1. Межличностные коммуникации 4
2. Специализированные коммуникации 6
3. Сущность массовой коммуникации 9
Заключение 16
Список литературы 17

План
Введение 3
1. Функции коммуникации 4
2. Единицы коммуникации 8
3. Категориальный аппарат теории коммуникации 13
Заключение 22
Список литературы 24

План

Введение
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
1.2 Особенности современного рекламного процесса
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.4. Цель рекламы
1.5. Золотые правила рекламы
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе
2.1.2. Реклама по радио
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)
2.1.4. Телевизионная реклама
2.1.5. Наружная реклама
2.2. Стимулирование сбыта
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
2.3.1. Товарный знак
2.4. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
2.5. Директ-маркетинг
III. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
3.1. Организация рекламных кампаний
3.2. Особенности международных рекламных кампаний
3.3. Эффективность рекламных кампаний
IV. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
4.1. Особенности, состояние, тенденции
V. РЕКЛАМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ