Тема: «Цены и ценовая политика в маркетинге. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции» (ID:426)

Содержание
Стр.

Введение 3
1. Товарная политика предприятия 5
1.1 Сущность товара в маркетинге 5
1.2 Создание нового товара 6
1.3 Концепция жизненного цикла товара 7
2. Ценовая политика предприятия 9
2.1 Виды цен 9
2.2 Внешние факторы процесса ценообразования 9
2.3 Определение исходной цены товара 10
2.4 Стратегия ценообразования 10
2.5 Коррекция цены 11
3. Сбытовая политика предприятия 13
3.1 Каналы распределения товаров 13
3.2 Методы сбыта товаров 15
3.3 Оптовый метод сбыта товара 16
3.4 Розничная торговля 18
4. Маркетинговое продвижение товара 22
4.1 Реклама 22
4.2 Стимулирование сбыта 24
4.3 Выставки и ярмарки 25
4.4 Персональная продажа 25
4.5 Связь с общественностью 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Содержание
Стр.

Введение 3
1. Товарная политика предприятия 5
1.1 Сущность товара в маркетинге 5
1.2 Создание нового товара 6
1.3 Концепция жизненного цикла товара 7
2. Ценовая политика предприятия 9
2.1 Виды цен 9
2.2 Внешние факторы процесса ценообразования 9
2.3 Определение исходной цены товара 10
2.4 Стратегия ценообразования 10
2.5 Коррекция цены 11
3. Сбытовая политика предприятия 13
3.1 Каналы распределения товаров 13
3.2 Методы сбыта товаров 15
3.3 Оптовый метод сбыта товара 16
3.4 Розничная торговля 18
4. Маркетинговое продвижение товара 22
4.1 Реклама 22
4.2 Стимулирование сбыта 24
4.3 Выставки и ярмарки 25
4.4 Персональная продажа 25
4.5 Связь с общественностью 26
Заключение 27
Список использованной литературы 29

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.МАРКЕТИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ В УСЛОВИЯХ РЫНКА. 3
1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
1.2. ОТЛИЧИЕ МАРКЕТИНГА ОТ ТРАДИЦИОННОЙ КОНЪЮНКТУРНО - СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.3. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. 6
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 7
2.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 8
2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 8
2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Сущность товара в маркетинге 9
Создание нового товара 10
Концепция жизненного цикла товара 11
2.5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 12
Виды цен 12
Внешние факторы процесса ценообразования 12
Определение исходной цены товара 12
Коррекция цены 13
Методы коррекции цены 13
2.6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
Каналы распределения товаров 14
Оптовый метод сбыта товара 16
Розничная торговля 17
Реклама 19
Стимулирование сбыта 20
Выставки и ярмарки 20
Персональная продажа 21
Связь с общественностью 21
3. ПРИМЕРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЧЕРЕЗ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА 21
МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ STAPLES (США) 21
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.МАРКЕТИНГ, КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ В УСЛОВИЯХ РЫНКА. 3
1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 3
1.2. ОТЛИЧИЕ МАРКЕТИНГА ОТ ТРАДИЦИОННОЙ КОНЪЮНКТУРНО - СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 5
1.3. КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ. 6
2.МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 7
2.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. 7
2.2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 8
2.3. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 8
2.4. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 9
Сущность товара в маркетинге 9
Создание нового товара 10
Концепция жизненного цикла товара 11
2.5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 12
Виды цен 12
Внешние факторы процесса ценообразования 12
Определение исходной цены товара 12
Коррекция цены 13
Методы коррекции цены 13
2.6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
Каналы распределения товаров 14
Оптовый метод сбыта товара 16
Розничная торговля 17
Реклама 19
Стимулирование сбыта 20
Выставки и ярмарки 20
Персональная продажа 21
Связь с общественностью 21
3. ПРИМЕРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЧЕРЕЗ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА 21
МАРКЕТИНГ В КОМПАНИИ STAPLES (США) 21
ПРИМЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГА В УКРАИНЕ. 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ 5
1.1. Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка. Изучение потребностей в фармпрепаратах. 5
1.2. Применение маркетинговых исследований при формировании спроса на лекарственные препараты 7
1.3. Формирование спроса на лекарственные препараты 13
2. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ В АПТЕЧНОМ БИЗНЕСЕ 17
2.1. Постановка цели 19
2.2. Маркетинговые приемы стимулирования сбыта и их использование в фармацевтическом бизнесе 21
2.3. Специфика продвижения лекарственных препаратов 23
3. ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ С ЦЕЛЬЮ РАЗРАБОТКИ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА 27
3.1. Описание исследуемого товара 27
3.2. Постановка проблемы и определение целей исследования 30
3.3. Результаты проведенного исследования 31
3.4. Разработка рыночной стратегии на основе данных проведенного исследования 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49

Содержание


Введение 3
Глава I. Издержки производства на предприятии (фирме) 5
1.1 Виды издержек 4
1.2 Эффект масштаба 14
1.3 Проблема снижения издержек 16
Глава II. Механизмы ценообразования в маркетинговой деятельности 19
2.1 Методы установления цены на товар 19
2.2 Ценовая политика предприятия (фирмы) 24
2.3 Ценовые решения в международном маркетинге 26
Заключение 30
Список использованных источников 31

Содержание


Введение 3
Глава I. Издержки производства на предприятии (фирме) 5
1.1 Виды издержек 4
1.2 Эффект масштаба 14
1.3 Проблема снижения издержек 16
Глава II. Механизмы ценообразования в маркетинговой деятельности 19
2.1 Методы установления цены на товар 19
2.2 Ценовая политика предприятия (фирмы) 24
2.3 Ценовые решения в международном маркетинге 26
Заключение 30
Список использованных источников 31

ПЛАН

Введение
1. План маркетинга
1.1. Анализ рынка сбыта
1.2. Характеристика предлагаемого продукта
1.3. Программа производства и сбыта
1.4. Формирование сбыта продукции. Разработка мероприятий по стимулированию спроса на продукцию
1.5. Описание бизнес-идеи
2. Разработка плана по себестоимости, прибыли и рентабельности производства
3. Организационный план деятельности предприятия
4. Финансовый план
4.1. Расчет денежных потоков
4.2. Расчет показателей инвестиционной провлекательности
4.3. Расчет срока возврата кредита
Выводы
Список литературы
Приложения

ПЛАН

Введение
1. План маркетинга
1.1. Анализ рынка сбыта
1.2. Характеристика предлагаемого продукта
1.3. Программа производства и сбыта
1.4. Формирование сбыта продукции. Разработка мероприятий по стимулированию спроса на продукцию
1.5. Описание бизнес-идеи
2. Разработка плана по себестоимости, прибыли и рентабельности производства
3. Организационный план деятельности предприятия
4. Финансовый план
4.1. Расчет денежных потоков
4.2. Расчет показателей инвестиционной провлекательности
4.3. Расчет срока возврата кредита
Выводы
Список литературы
Приложения

1. Спрос, предложение и рыночные цены. 1
2. Ценовая эластичность спроса 2
3. ФОРМУЛА ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ 3
4. ФОРМУЛА ЦЕНТРАЛЬНОЙ ТОЧКИ 6
5. ОЦЕНКА ПО ПОКАЗАТЕЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИ 7
5.1.Эластичный спрос. 7
5.2. Неэластичный спрос. 8
5.3. Единичная эластичность. 8
6.СВОЙСТВА ЭЛАСТИЧНОСТИ 9
7. Эластичность и наклон кривой спроса. 10
8. ФАКТОРЫ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА 11
9. ВАРИАНТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ 13
Используемая литература 20

ПЛАН
Вступление
3
1. Исследование кондиционеров компании «ARIAGEL». 5
1.1. Назначение и область применения 5
1.2. Основные характеристики кондиционеров компании «ARIAGEL» 8
1.3. Исследование конкурирующих товаров 10
1.4. Сравнительная характеристика кондиционеров компании «ARIAGEL» и конкурентов 12
2. Определение емкости рынка 13
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета. 13
2.2.Определение емкости рынка в текущем и будущем периоде 14
3. Исследование потребителей товара 17
3.1. Сегментация рынка 17
3.2. Выбор целевых сегментов рынка 17
4. Исследование конъюнктуры рынка
5. Разработка маркетинговой стратегии
5.1. Исследование спроса и предложений
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложений
6. Выбор стратегии ценообразования
7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения
7.1. Прогнозирование сбыта. Система каналов сбыта. Формирование каналов товародвижения
8. Разработка рекламной компании