Тема: «Вдосконалення маркетингової діяльності » (ID:25591)

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………………....3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ…………………………………………………………………...5
1.1. Сутність, принципи, методи, концепції маркетингової
діяльності на підприємстві……………………………………………....5
1.2. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності…………….….9
РОЗДІЛ 2. СТАН МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА
ТОВ „КОМПАНІЯ „ІНТЕР-ПОЛІГРАФ”………………………………………...13
2.1. Характеристика підприємства і показники діяльності………….……13
2.2. Загальна характеристика діяльності маркетингової служби……..…..18
2.3. Показники маркетингової діяльності і їх оцінка на підприємстві..….21
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ……………………………………………..30
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………...36
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………...…38
ДОДАТКИ

ВСТУП 3


1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРУКТУРИ НА ПІДПРИЄМСТВІ 5

1.1. Основи маркетингового управління діяльністю підприємства 5
1.2. Порядок створення маркетингової служби на підприємстві 10

2. ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СЛУЖБИ НА ПІДПРИЄМСТВІ ( на прикладі ЗАТ ФФ «__») 15

2.1. Загальна характеристика підприємства 15
2.2. Аналіз діяльності маркетингової служби підприємства 19

3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СЛУЖБИ НА ПІДПРИЄМСТВІ 25

3.1. Пропозиції по вдосконаленню організації маркетингової служби 25
3.2. Побудова ефективної моделі функціонування маркетингової служби 34


ВИСНОВКИ 44
ПЕРЕЛІК ЛІТЕРАТУРИ 48

ВСТУП 3


1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ 5

1.1. Маркетинг як вид діяльності та функція управління 5
1.2. Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві 10
1.3. Організація маркетингової служби на підприємстві 16

2. ДОСЛІДЖЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ВАТ «//» 21

2.1. Загальна характеристика підприємства та організації маркетингової діяльності 21
2.2. Структура управління маркетинговою діяльністю на підприємстві 25

З. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ 31

3.1. Пропозиції по вдосконаленню організації маркетингової діяльності підприємства 31
3.2. Побудова моделі управління маркетинговою діяльністю підприємства 38


ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 47
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 50

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ПЛАНУВАННЯ ТА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 5
1.1. Сутність маркетингової діяльності 5
1.2. Критерії ефективності маркетингової діяльності 10
РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ "Назва" ТА ЇЇ ДІАГНОСТИКА 15
2.1. Аналітична оцінка господарської діяльності підприємства та фінансового стану 15
2.2. Стан маркетингової діяльності підприємства 19
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СИСТЕМИ ЗАХОДІВ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ "Назва" 27
3.1. Вдосконалення структури управління маркетингом 27
3.2. Розробка комунікаційного проекту в управлінні маркетинговою діяльністю підприємства 35
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 47
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 49
ДОДАТКИ 52

Вступ 3
1. Аналіз маркетингового середовища ТОВ "Назва" 5
1.1. Загальна організаційно-економічна характеристика та аналіз маркетингової діяльності ТОВ "Назва" 5
1.2. Маркетингове дослідження ставлення споживачів до діяльності ТОВ "Назва" 15
2. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності ТОВ "Назва" 19
2.1 Раціоналізація товарної пропозиції ТОВ «Назва» 19
2.2 Вдосконалення цінової політики ТОВ «Назва» 23
2.3 Вдосконалення збутової політики ТОВ «Назва» 25
2.4 Розробка програми інтегрованих маркетингових комунікацій 26
Висновки 30
Список використаної літератури 33

ВСТУП 3

1. ТЕОРЕТИЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ КОМЕРЦІЙНОЇ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 4

1.1. Комерційна діяльність: сутність, складові елементи, принципи та функції 4
1.2. Сутність маркетингової діяльності на підприємстві 9

2. ДОСЛІДЖЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВОЇ ТА КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ВАТ «ФАРМАК» 17

2.1. Сучасний стан організації маркетингової та комерційної діяльності на підприємстві 17
2.2. Напрямки вдосконалення структури управління службою маркетингу 22

3. МОДЕЛЮВАННЯ МЕХАНІЗМУ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМ ТА КОМЕРЦІЙНИМ ВІДДІЛАМИ ПІДПИЄМСТВА 29

3.1. Аналіз функцій та завдань комерційної служби 29
3.2. Модель управління маркетинговою діяльністю 35

ВИСНОВКИ 43
ЛІТЕРАТУРА 44

Зміст


Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні підходи до реалізації маркетингової діяльності підприємств 5
1.1 Концепції управління підприємством 5
1.2 Можливості застосування основних концепцій управління маркетинговою діяльністю підприємства 10
Розділ 2 Аналіз маркетингової діяльності компанії „Маркет” 17
2.1 Характеристика макросередовища підприємства 17
2.2 Аналіз чинників мікросередовища компанії 20
2. 3 Мета, задачі маркетингової діяльності компанії „Юні вест” 23
2.4 Організаційна структура маркетингу 31
Розділ 3 Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та економічна оцінка ефективності маркетингу 39
3.1 Оцінка ефективності маркетингу 39
3. 2 Витрати на організацію маркетингової діяльності на підприємстві „Маркет” 41
ВИСНОВКИ 42
Список використаних джерел 44

Зміст

Вступ 3
Розділ 1 Теоретичні підходи до реалізації маркетингової діяльності підприємств 5
1.1 Загальні поняття концепції управління маркетингом 5
1.2 Аналіз та можливості застосування основних концепцій управління маркетинговою діял 6
Розділ 2 Аналіз маркетингової діяльності компанії „Авалон” 12
2.1 Характеристика макросередовища 12
2.2 Аналіз чинників мікросередовища 14
2.3 Наявність мети, задач та обгрунтованої маркетингової стратегії 17
2.4 Організаційна структура маркетингу 25
2.5 SWOT-аналіз 29
Розділ 3 Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та економічна оцінка ефективності маркетингу 31
3.1 Оцінка ефективності маркетингу 31
3.2 Витрати на організацію маркетингової діяльності на підприємстві «Авалон» 33
Висновки 34
Список використаних джерел 36

ВСТУП 3
І. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕНЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 6
1.1. Значення інформації для маркетингової діяльності туристичного підприємства 6
1.2. Маркетингові дослідження як ефективний засіб інформаційного забезпечення маркетингової діяльності туристичного підприємства 8
ІІ. АНАЛІЗ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА „ВЕНЕЯ” 12
2.1. Загальна характеристика тур фірми „Венея” 12
2.2. Аналіз інформаційного забезпечення маркетингової діяльності тур фірми «Венея» 16
ІІІ. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА 27
ВИСНОВКИ 32
Список використаної літератури 34

Об’єкт даної роботи - тур оператор, що здійснює свою господарську діяльність в м. Києві.
Мета роботи – дослідити та проаналізувати сутність та значення інформаційного забезпечення маркетингової діяльності туристичного підприємства на практиці та запропонувати можливі заходи вдосконалення системи інформаційного забезпечення маркетингу для ефективної діяльності та конкурентноздатності підприємства.
Під час роботи було опрацьовано велика кількість джерел, що містить інформацію щодо значення інформації для маркетингової діяльності туристичного підприємства, методики її збору та аналізу, їх сутність, організаційні моменти та етапи проведення. Так, вичерпну інформацію містять праці Ю.Б. Забалдіної у „Маркетинг туристичного підприємства”, Голубкова Е.П. „Маркетинговые исследования: теория, методология и практика”, Броннікової Т.С., Чернявського А.Г. «Маркетинг», Мотишиної М. С. „Методы и модели маркетинговых исследований”

Зміст
Вступ 3
Розділ 1. Маркетинг як основна функція управління підприємством 4
1.1 Сутність процесу управління маркетингом 4
1.2 Організація системи маркетингу 8
1.3 Планування в маркетингу 17
Розділ 2. Аналіз діяльності ВАТ " Маріупольський сирмолзавод " 24
2.1. Загальна характеристика діяльності підприємства 24
2.2. Аналіз фінансово - господарської діяльності підприємства 24
2.3. Аналіз комплексу маркетингу 31
2.3 Маркетингове дослідження 35
Розділ 3. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності на під-приємстві «Маріупольський сирмолокозавод» 43
3.1 Загальні рекомендації вдосконалення маркетингової діяль-ності 43
3.2. Вдосконалення елементів політики просування товару 49
Висновки 55
Література 57

Вступ 3
1. Визначення стадій життєвого циклу товару як основа маркетингової стратегії 6
1.1. Сучасний стан розвитку науки і практики маркетингу 6
1.2. Маркетингова орієнтація як основа конкурентноздатності підприємства 8
1.3. Вплив життєвої стадії товару на маркетингову стратегію підприємства 13
2. Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ "Назва" 22
2.1. Загальні відомості про підприємство 22
2.2. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства 26
3. Напрями вдосконалення маркетингової політики ЗАТ «Назва» 30
Висновки 37
Література 42