Тема: «Маркетингова товарна політика» (ID:14946)

1. Загальне ознайомлення з діяльністю підприємства 2
2. Ознайомлення з специфікою діяльності маркетингових служб підприємства 6
3. Організація здійснення маркетингових досліджень 8
4. Товарна політика підприємства 18
5. Маркетингова цінова політика підприємства 22
6. Канали розподілу і ефективність їх діяльності 24
7. Маркетингова комунікаційна політика підприємства 26
8. Планування маркетингової діяльності 31
9. Контроль за виконанням маркетингових заходів 35

Вступ 3

РОЗДІЛ 1. УМОВИ СТВОРЕННЯ І ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГУ ПОСЛУГ 5

1.1. Методологічні основи розвитку сфери послуг 5
1.2. Маркетингова послуга: ознаки, класифікація, елементи 9

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ 16
2.1. Поняття, значення і продукти маркетингу в страхуванні 16
2.2. Маркетингові дослідження і маркетингова політика страховика 21
2.3. Особливості рекламування страхових послуг 25

Висновок 32
Література 34
Додатки 36-38

Предмет: маркетингова товарна політика
Темою роботи є „Послуги та їх особливості”.
Метою роботи є теоретичне й практичне обґрунтування сутності маркетингового механізму управління розвитком сфери послуг.
Об'єктом дослідження є процес управління розвитком підприємств сфери послуг.
Предметом дослідження є формування маркетингового механізму управління розвитком підприємств сфери послуг.
Дослідження даної теми проведено на основі таких підручників: Іщенко О.А. „Теоретичні основи і механізм реалізації маркетингу послуг”, Кардаша В.Я. „Маркетингова товарна політика”, Котлера Ф. „Основы маркетинга”, Куденко Н.В. „Стратегічний маркетинг”, Осадця С.С. „Страхування”, Портера М. „Стратегія конкуренції”, Шершньової З.Є. „Стратегічне управління”

ВСТУП 3


1. ПОНЯТТЯ ПРИНЦИПІВ ТА ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ 4

2. АНАЛІЗ ПРИНЦИПІВ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 9

3. АНАЛІЗ ЗАСТОСУВАННЯ ІНСТРУМЕНТІВ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ (на прикладі готелю) 12
Маркетингова продуктова політика підприємства 12
Маркетингова цінова політика підприємства 15
Маркетингова збутова політика підприємства 16
Маркетингова комунікаційна політика підприємства 20

ВИСНОВКИ 25
ЛІТЕРАТУРА 27

ВСТУП3
1. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.3
1.1. Характеристика товару.3
1.2. Місто товару у класифікаторі6
1.3. Розробка товару.7
1.4. Життєві цикл товару.8
1.5. Конкурентоспроможність продукції. 9
2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА. 12
2.1 Вибір типу ринка.12
2.2. Розрахунок базової ціни.13
2.3. Визначення попиту.14
Корисність товару та її властивості15
2.4. Оцінка витрат виробництва.15
2.5. Аналіз цін і товарів конкурентів.16
2.6. Вибір метода ціноутворення.17
3. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЇ.18
3.1. Рекламна діяльність.18
3.2. Методи стимулювання продажів.19
4. MAРKETИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ.21
4.1. Канали збуту.21
4.2.Рішення про структуру каналу.23
4.3 Рішення відносно керування каналу. 23
Форма продукту24
Колір24
Матеріал продукту25
4.4. Рішення відносно проблем товароруху. 27
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ32
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ34

ЗМІСТ
Вступ 3
1. ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 4
2. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ 9
3. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВА 16
4. ЦІНОВА ПОЛІТИКА 19
5. ПОЛІТИКА ЗБУТУ 22
6. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА 25
7. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 27
Висновки 30
Література 31
Додатки 33

Метою даної курсової роботи є дослідження маркетингової діяльності підприємства в умовах формування конкурентного середовища, визначення напрямків формування маркетингової стратегії.
Предметом роботи виступає механізм управління маркетинговою діяльністю підприємства.
Об’єктом дослідження є ВАТ „Фармак”.
Дослідження даної теми проведено на основі таких підручників: Кардаш В.Я. „Маркетингова товарна політика”, Котлер Ф. „Основы маркетинга”, Карлоф Б. „Деловая стратегия”, Куденко Н.В. „Стратегічний маркетинг”, Нємцов В.Д. „Стратегічний менеджмент”, Портер М. „Стратегія конкуренції”, Шершньова З.Є. „Стратегічне управління”

1. Поняття «товарна номенклатура» 2
2. Формування товарного асортименту 9
3. Товарна політика підприємства 14
Список використаної літератури 20

1. Загальна характеристика підприємства 3
2. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Процес оцінювання цільового сегмента 4
3. Маркетингова цінова політика 6
4. Маркетингова стратегія ціноутворення 7
5. Здійснення стратегічного маркетингового планування 8
6. Зміст і заходи стимулювання збуту 10
7. Марочна політика підприємства 12
Література 14

Вступ 3
1. Товарна політика підприємства. 4
1.1. Товарна політика підприємства маркетингової орієнтації. 4
1.2. Товар і послуга як об'єкти маркетингової товарної політики. Товарний ринок. 6
1.3. Конкурентоспроможність товару. 10
1.4. Формування асортименту і управління ним. 13
1.5. Маркетинг товарів ринкової новизни. 17
1.6. Товарна марка, пакування, кодування товарів. 22
1.7 Сервіс у системі товарної політики. 24
2. Розрахунок очікуваної величини ризику одержання негативного результату від введення на продаж товару ринкової новизни. 26
Висновок 27
Список використаної літератури 28

Вступ 3
1. Загальна характеристика ринку 4
1.1. Загальна характеристика промислового ринку України 4
1.2. Тенденції в галузі 6
1.3. Проблеми і можливості 9
2. Вибір досліджуваного промислового підприємства і постановка задачі 13
2.1. Вибір цілей 13
2.2. Цілі маркетингу на майбутній рік 15
3. Визначення потенційних споживачів 16
3.1. Характеристика споживачів 16
3.2. Виявлення потреб споживачів 16
3.3. Визначення цільового ринку (сегментація) 16
4. Конкуренція 18
4.1. 12-ти пунктний профіль конкурента 18
4.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства 21
5. Розробка комплексу маркетингу 24
5.1. Товарна політика 24
5.2. Цінова політика 26
5.3. Збутова політика 27
5.4. Маркетингова комунікаційна політика 28
6. Розробка бюджету маркетингу 29
6.1. Методи формування маркетингового бюджету 29
Висновки 33
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Зміст

Вступ 3
1. Зовнішнє маркетингове середовище ТзОВ “РЕК” 4
2. Сегментація покупців ринку певного товару 7
3. Комплекс маркетингу на ТзОВ “РЕК”
3.1. Товарна політика на підприємстві 11
3.2. Цінова політика на підприємстві 13
3.3. ФОПСТИЗ на підприємстві 14
3.4. Логістика на підприємстві 15
3.5. Збутова діяльність підприємства 17
4. Внутрішнє маркетингове середовище ТзОВ “РЕК” 19
5. Маркетингова інформаційна система (МІС) та
система підтримки маркетингових рішень (СПМР) на підприємстві 26
Висновки 27
Список використаної літератури 29

4.1 Що включається в поняття «товарна політика підприємства»
4.2. Сутність товару і його ринкові атрибути
4.3. Основні види класифікації товарів
4.4 Суть понять «товарний асортимент» і «товарна номенклатура»
4.5 Натуральні і вартісні показники виробничої програми