Тема: ««Торговая реклама»» (ID:47219)

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

Оглавление
стр.
Введение. …………………………………………………………………………….. 3.
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы……………………………. 6.
1.1. Психология восприятия рекламы…………………………………………………. 6.
1.2. Экономическая эффективность рекламы…………………………………………. 8.
1.3. Иные факторы……………………………………………………………………….11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы……………………………………14
2.1. Реклама в прессе…………………………………………………………………….16
2.2. Реклама по радио……………………………………………………………………17
2.3. Телевизионная реклама……………………………………………………………. 19
2.4. Наружная реклама…………………………………………………………………..21
2.5. Реклама в Интернет…………………………………………………………………23
Глава 3. Критерии и методы определения эффективности рекламы……………………28
3.1. Критерии……………………………………………………………………………28
3.2. Методы……………………………………………………………………………...32
Заключение ………………………………………………………………………………... 41
Список использованной литературы. …………………………………………………...43

План

Введение
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
1.2 Особенности современного рекламного процесса
1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга
1.4. Цель рекламы
1.5. Золотые правила рекламы
II. ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
2.1. Реклама в СМИ
2.1.1. Реклама в прессе
2.1.2. Реклама по радио
2.1.3 Реклама в информационных сетях (Internet)
2.1.4. Телевизионная реклама
2.1.5. Наружная реклама
2.2. Стимулирование сбыта
2.3. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз
2.3.1. Товарный знак
2.4. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
2.5. Директ-маркетинг
III. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
3.1. Организация рекламных кампаний
3.2. Особенности международных рекламных кампаний
3.3. Эффективность рекламных кампаний
IV. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
4.1. Особенности, состояние, тенденции
V. РЕКЛАМА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

ПЛАН

1. Всемирная торговая организация (ГАТТ/ВТО) в регулировании проблем развития международной торговли
2. Проблемы развития международных валютных отношений в Украине
3. Международное разделение труда: понятие, факторы, тенденции развития
Список литературы










1. Всемирная торговая организация (ГАТТ/ВТО) в регулировании проблем развития международной торговли

Принимая решение о создании ВТО, Договаривающиеся Стороны руководствовались следующими общими соображениями: во-первых, особым значением, которое придается развитию международной торговли с точки зрения роста уровня благосостояния; во-вторых, своей приверженностью к принципам справедливой и свободной торговли; и, в-

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Анализ рекламной деятельности предприятия 8
1.1. Характеристика фирмы 8
1.2. Виды существующей рекламы на фирме 11
1.3. Рекламный бюджет фирмы 13
1.3.1. Метод "от наличных средств" 14
1.3.2. Метод "процент от объема сбыта" 14
1.3.3. Метод долевого участия в рынке 14
1.3.4 Методы конкурентного паритета 15
1.3.5 Метод "исходя из целей и задач" 15
1.3.6 Другие методы определения затрат на продвижение 16
1.4. Воздействие рекламы на продвижение товаров фирмы 20
1.4.1.Оценка рекламы 20
1.4.2. Узнаваемость 22
1.4.3. Способность вспомнить рекламу 23
1.44 Уровень побудительности 24
1.4.5 Влияние рекламы на покупательское поведение 25
2. Структура исполнения рекламы 26
2.1. Разновидность рекламы 26
2.1.1. Реклама в периодической печати и справочниках 27
2.2.2 Печатная реклама 29
2.1.3 Реклама по телевидению 31
2.1.4 Реклама по радио 34
2.1.5. Наружная (внешняя) реклама 35
2.1.6. Реклама в местах продажи 36
2.1.7 Вещевая реклама 36
2.1.8. Реклама в оформлении товара (услуги) 37
2.1.9 Престижная реклама 38
2.1.10. Реклама марок 38
2.2. Прием рекламы на базе высоко вовлеченного/трансформационного отношения к марке 40
2.3.Структырные факторы для рекламы 43
3. Разработка рекламных объявлений 48
3.1. Выбор и обоснование предлагаемых видов рекламного объявления 48
3.1.1. Убеждение 50
3.1.2 Напоминание 50
3.1.3 Рождение идеи 51
1.3.4. Разработка рекламного обращения 54
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.2. Используемые приемы рекламы для товаров фирмы 60
3.3. Создание сценария 62
4. Природоохранные мероприятия 76
5. Эффективность информирования потребителя о позиции продукта 78
Заключение 80
Список литературы 82

ЗМІСТ

1. Реклама (1917-1991) років. Українська реклама 90 років......................... 3
2. Значення системи маркетингу. Аспекти рекламної діяльності................ 6
3. Спонсорство, поняття і комунікативні характеристики спонсорства..... 9
Використані джерела......................................................................................... 14

ВСТУП 3


1. РЕКЛАМА В ПЕРІОД АНТИЧНОСТІ 4

2. РЕКЛАМА В ПЕРІОД СЕРЕДНЬОВІЧЧЯ ТА ЕПОХИ ВІДРОДЖЕННЯ 7

3. РЕКЛАМНИЙ БІЗНЕС В ХХ СТОЛІТТІ 11

4. ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНОЇ ТА СВІТОВОЇ РЕКЛАМНОЇ ІНДУСТРІЇ 17


ВИСНОВКИ 23
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 25

План

Введение 3
1.Процесс создания фирменного стиля 5
2.Торговая марка как элемент фирменной символики 10
Заключение 16
Список литературы 17

План

Введение 3
1.Процесс создания фирменного стиля 5
2.Торговая марка как элемент фирменной символики 10
Заключение 16
Список литературы 17

1. Як класифікують рекламу за характером впливу 2
2. Екранна реклама (реклама по телебаченню)- основні відмінні риси, переваги і недоліки у порівнянні з іншими засобами реклами 3
3. Рекламні дослідження, особливості проведення, основні напрямки 10
Література 19

Вступ 3
1. Теоретична частина 4
1.1. Створення іміджу та позиціювання фірми та її товару 4
1.2. Сутність імідж-реклами та рекламної політики підприємства. 6
2. Практична частина 9
Програма створення іміджу та позиціювання компанії “Назва”
1. Просування торгової марки “Київінвестпроект”.
2. Реклама в ЗМІ
3. Реклама в мережі Інтернет:
4. Виготовлення малоформатної друкарської рекламної продукції ( буклети, брошури, проспекти, плакати, календарі ).
5. Реклама на сувенірній продукції
Висновки 12
Список використаної літератури 13