Тема: «План рекламної компанії по просуванню нових товарів на ринок» (ID:9932)

Вступ. 3
1. Основи рекламної компанії. 4
2. Планування і організація рекламної компанії. 6
3. Маркетингові дослідження рекламної компанії. 10
4. Використання Below the line – технології при організації рекламної компанії. 15
Висновок. 17
Список використаних літературних джерел. 18

ВСТУП 3
1. Сутність, характеристики та завдання рекламної компанії 4
2. Класифікація рекламних компаній 5
3. Методика проведення рекламної компанії 8
4. Практичні аспекти розробки рекламної кампанії з використанням мережевих технологій на прикладі інвестиційної компанії «...» 9
4.1 Коротка характеристика компанії 9
4.2. Елементи проведення рекламної кампанії 9
4.3. Процес розробки рекламної кампанії в Інтернеті для компанії «...» 16
ВИСНОВКИ 18
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 19

Зміст


Вступ............................................................................................................ 3
1. Планування рекламної роботи на підприємстві.......................... 4
2. Принципіальні основи рекламної компанії.................................. 6
2.1. Поняття, сутність рекламної компанії.......................................... 6
2.2. Види рекламних компаній.............................................................. 9
2.3. Зміст рекламної компанії............................................................... 11
Висновки..................................................................................................... 18
Перелік використаних джерел.................................................................. 19

ЗМІСТ

ВСТУП................................................................................................................. 3
1 ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА............................. 6
2 АНАЛІЗ ФІНІНСОВОГО СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ
ПРОГРЕС........................................................................................................ 11
2.1 Попередній аналіз балансу ТОВ ПРОГРЕС……………………………... 11
3 СУТНІСТЬ І РОЛЬ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ В СИСТЕМІ
ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКУ....................................................... 40
3.1 Реклама в системі просування товарів на ринку....................................... 40
3.2 Дослідження рекламної ефективності засобів масової інформації.......... 41
3.3 Дослідження ефективності рекламної кампанії......................................... 45
3.4 Випробування реклами, планованої до випуску........................................ 52
4 ВИДИ ФОРМИ ТА МЕТОДИ ОПТИМИЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ
КОМПАНІЇ.................................................................................................... 56
4.1 Крітерії рекламування……………………………………………………. 56
4.2 Облік часу віддачі по рекламі…………………………………………… 59
4.3 Вплив тиражу на ефективність реклами товару підприємства............... 65
5 ОХОРОНА ПРАЦІ........................................................................................ 76
6 ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МЕТОДІВ ОПТИМІЗАЦІ
РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ ПІДПРИЕМСТВА........................................... 88
ВИСНОВОК........................................................................................................ 95
СЛОВНИК ТЕРМІНІВ....................................................................................... 97
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ..................................................... 99
ДОДАТОК А…………………………………………………………………... 103
ДОДАТОК Б........................................................................................................ 104
ДОДАТОК В....................................................................................................... 105
ДОДАТОК Г....................................................................................................... 106

ЗМІСТ

ВСТУП................................................................................................................. 3
1 ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ПІДПРИЄМСТВА............................. 6
2 АНАЛІЗ ФІНІНСОВОГО СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ
ПРОГРЕС........................................................................................................ 11
2.1 Попередній аналіз балансу ТОВ ПРОГРЕС……………………………... 11
3 СУТНІСТЬ І РОЛЬ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ В СИСТЕМІ
ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ НА РИНКУ....................................................... 40
3.1 Реклама в системі просування товарів на ринку....................................... 40
3.2 Дослідження рекламної ефективності засобів масової інформації.......... 41
3.3 Дослідження ефективності рекламної кампанії......................................... 45
3.4 Випробування реклами, планованої до випуску........................................ 52
4 ВИДИ ФОРМИ ТА МЕТОДИ ОПТИМИЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ
КОМПАНІЇ.................................................................................................... 56
4.1 Крітерії рекламування……………………………………………………. 56
4.2 Облік часу віддачі по рекламі…………………………………………… 59
4.3 Вплив тиражу на ефективність реклами товару підприємства............... 65
5 ОХОРОНА ПРАЦІ........................................................................................ 76
6 ЕКОНОМІЧНА ЕФЕКТИВНІСТЬ МЕТОДІВ ОПТИМІЗАЦІ
РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ ПІДПРИЕМСТВА........................................... 88
ВИСНОВОК........................................................................................................ 95
СЛОВНИК ТЕРМІНІВ....................................................................................... 97
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ..................................................... 99
ДОДАТОК А…………………………………………………………………... 103
ДОДАТОК Б........................................................................................................ 104
ДОДАТОК В....................................................................................................... 105
ВСТУП

ВСТУП 3
Розділ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ НА ПІДПРИЄМСТВІ 5
1.1 Реклама, як складова маркетингової діяльності 5
1.2 Види, типи реклами та методи її впровадження 16
1.3 Планування рекламної компанії 21
Розділ 2 АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ НА ТОВ «ПАССАТ» 36
2.1 Характеристика підприємства та аналіз результатів його господарчої діяльності 36
2.2. Аналіз рекламної діяльності на ТОВ «Пассат» 39
2.3 Методи вдосконалення організації та планування рекламної компанії на ТОВ «Пассат» 43
2.4 Економічна ефективність впровадження заходів щодо поліпшення рекламної компанії на ТОВ «Пассат» 49
ВИСНОВКИ та ПРОПОЗИЦІЇ 53
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 55
ДОДАТКИ 57

ВСТУП 3
Розділ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ НА ПІДПРИЄМСТВІ 5
1.1 Реклама, як складова маркетингової діяльності 5
1.2 Види, типи реклами та методи її впровадження 16
1.3 Планування рекламної компанії 21
Розділ 2 АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЇ ТА ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КОМПАНІЇ НА ТОВ «ПАССАТ» 36
2.1 Характеристика підприємства та аналіз результатів його господарчої діяльності 36
2.2. Аналіз рекламної діяльності на ТОВ «Пассат» 39
2.3 Методи вдосконалення організації та планування рекламної компанії на ТОВ «Пассат» 43
2.4 Економічна ефективність впровадження заходів щодо поліпшення рекламної компанії на ТОВ «Пассат» 49
ВИСНОВКИ та ПРОПОЗИЦІЇ 53
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 55
ДОДАТКИ 57

ЗМІСТ
ВСТУП ……………………………………………………………………... 3
РОЗДІЛ 1. ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАТИВНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ
1.1. Вплив маркетингової комунікативної політики на ефективність діяльності підприємства…………………………………………... 6
1.2. Маркетингові стратегії просування товарів на ринок та методичні підходи до оцінки ефективності комунікативної політики підприємства……………………………………………. 31
Висновки по першому розділу………………………………….………. 42
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ КОМУНІКАТИВНОЇ ПОЛІТИКИ КОМПАНІЇ “ДКС УКРАЇНИ”.
2.1. Аналіз діяльності компанії, її потужностей та потенціалу........................................................………………….… 45
2.2. Діагностика маркетингової комунікативної політики та аналіз ефективності її використання…………………………………….. 55
Висновки по другому розділу…………………………………………... 60
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ ЗАХОДІВ ПО ПРОСУВАННЮ КОМПАНІЇ “ДКС УКРАЇНИ” НА ЕЛЕКТРОТЕХНІЧНОМУ РИНКУ.
3.1. Визначення цілей, завдань і стратегій програми просування компанії на ринок……………………………………………… 63
3.2. Рекомендації по основним заходам маркетингової комунікативної політики корпорації…………………………….. 70

Висновки по третьому розділу………………………………….... 85

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ…………………………………………………... 88
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ………………………………………... 92
ДОДАТКИ

Зміст
Вступ 3
Історіографія досліджуваної проблеми 5
1 Дослідження ефективності рекламної компанії 8
1.1 Місце реклами в маркетинговій концепції управління підприємством 8
1.2 Планування і розробка рекламної політики 14
1.3 Ефективність рекламної політики і контроль її результатів 24
2 Аналіз фінансово – господарської діяльності ЗАТ “Любава” 29
2.1 Організаційно – економічна та технологічна характеристика ЗАТ “Любава” 29
2.2 Маркетингова діяльність підприємства 44
2.3 Аналіз рекламної діяльності ЗАТ “Любава” 48
3 Проведення рекламної політики в ЗАТ “Любава” при виході на зовнішній ринок 50
3.1 Розробка рекламної політики на підприємстві 50
3.2 Аналіз ефективності рекламної кампанії і контроль її результатів 63
Висновки 67
Список використаної літератури 69
Додатки 71

Вступ
1. Постановка цілей рекламної компанії
2. Визначення цільової аудиторії
3. Визначення витрат на рекламу
4.Визначення відповідальних осіб за проведення рекламної компанії.
5. Рекламна ідея
6. Рекламні заходи та засоби передачі реклами
7. Розробка рекламного звернення
8. Кошторис витрат та графік виходу рекламного звернення
9. Визначення ефективності рекламної компанії

Вступ
Постановка цілей рекламної компанії.
Визначення цільової аудиторії.
Визначення витрат на рекламу.
Визначення відповідальних осіб за проведення рекламної компанії.
Рекламна ідея.
Рекламні заходи та засоби передачі реклами.
Розробка рекламного звернення.
Кошторис витрат та графік виходу рекламного звернення
Визначення ефективності рекламної компанії
Список використаної літератури: