Тема: «Организация мерчендайзинга как эффективной маркетинговой технологии» (ID:45393)

Содержание

Стр.

Введение 3
1. Сущность и оценка эффективности мерчендайзинга как маркетинговой технологии 5
1.1 Понятие мерчендайзинга, его виды и функции 5
1.2 Основные подходы к оценке эффективности мерчендайзинга на предприятии 11
2. Организация мерчендайзинга как эффективной маркетинговой технологии 13
2.1 Реализация мер мерчендайзинга на примере нескольких крупных супермаркетов г.Ростова-на-Дону 13
2.2 Выбор варианта организации мерчендайзинга 16
Заключение 23
Список использованной литературы 25

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА КАК ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ 5
1.1 Понятие мерчендайзинга и его основы 5
1.2 Виды мерчандайзинга 6
2. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА КАК ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ В ТОРГОВОЙ СФЕРЕ 8
2.1 Расположение и мерчандайзинг непродовольственных товаров в супермаркетах на примере шести супермаркетов г.Ростова-на-Дону 8
2.2 Оценка реализованных мер мерчендайзинга 16
3. СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ 19
3.1 Субъективная оценка внедрения 19
3.2 Выкладка товара 21
3.3 Размещение рекламно-информационных материалов 23
3.4 Основные направления развития мерчандайзинга в 2007 г. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА КАК ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ 5
1.1 Понятие мерчендайзинга и его основы 5
1.2 Виды мерчандайзинга 6
2. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА КАК ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ТЕХНОЛОГИИ В ТОРГОВОЙ СФЕРЕ 8
2.1 Расположение и мерчандайзинг непродовольственных товаров в супермаркетах на примере шести супермаркетов г.Ростова-на-Дону 8
2.2 Оценка реализованных мер мерчендайзинга 16
3. СОЗДАНИЕ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГОВОЙ АКТИВНОСТИ 19
3.1 Субъективная оценка внедрения 19
3.2 Выкладка товара 21
3.3 Размещение рекламно-информационных материалов 23
3.4 Основные направления развития мерчандайзинга в 2007 г. 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Содержание

Стр.

Введение 3
1. Сущность и оценка эффективности мерчандайзинга как маркетинговой технологии 6
1.1 Понятие мерчандайзинга, его виды и функции 6
1.2 Основные подходы к оценке эффективности мерчандайзинга на предприятии 12
2. Организация мерчандайзинга как эффективной маркетинговой технологии 14
2.1 Реализация мер мерчандайзинга на примере нескольких крупных супермаркетов г.Москвы 14
2.2 Выбор варианта организации мерчандайзинга 17
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Содержание

Стр.

Введение 3
1. Сущность и оценка эффективности мерчандайзинга как маркетинговой технологии 6
1.1 Понятие мерчандайзинга, его виды и функции 6
1.2 Основные подходы к оценке эффективности мерчандайзинга на предприятии 12
2. Организация мерчандайзинга как эффективной маркетинговой технологии 14
2.1 Реализация мер мерчандайзинга на примере нескольких крупных супермаркетов г.Москвы 14
2.2 Выбор варианта организации мерчандайзинга 17
Заключение 28
Список использованной литературы 30

Оглавление

Введение 3
1. Теоретические основы мерчандайзинга лекарственных препаратов 3
1.1. Понятие о мерчандайзинге 4
1.2. Основные понятия и инструменты мерчендайзинга 7
1.3. Использование принципов мерчендайзинга в аптеках 10
2. Анализ системы мерчендайзинга в аптеке "Сана" 22
2.1. Краткая характеристика аптеки 22
2.2. Организация торгового зала 23
2.3. Размещение товаров на полках 25
Выводы 29
Литература 30

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.

ВВЕДЕНИЕ 4

1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и основные принципы маркетинговой деятельности 6
2.2 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности 13

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 17
2.1.Разработка комплекса управления маркетинговой деятельностью 17
2.2. Планирование маркетинговой деятельности 23
2.3. Организация маркетинговой деятельности 28
2.4. Основные факторы осуществления контроля над маркетиговой деятельностью 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.

ВВЕДЕНИЕ 4

1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Сущность и основные принципы маркетинговой деятельности 6
2.2 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности 13

2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 17
2.1.Разработка комплекса управления маркетинговой деятельностью 17
2.2. Планирование маркетинговой деятельности 23
2.3. Организация маркетинговой деятельности 28
2.4. Основные факторы осуществления контроля над маркетиговой деятельностью 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности
1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии
1.2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
1.2.2. Разработка комплекса маркетинга
1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности
1.2.4. Организация маркетинговой деятельности
1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО "ЭЛЕМА"
2.1. Краткая характеристика производственно - хозяйственной деятельности
предприятия (ОАО "Элема")
2.2. Анализ маркетинговой деятельности на ОАО "Элема"
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ
МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО "ЭЛЕМА"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 7
1.1. Маркетинг: специфика и особенности 7
1.2. Управление маркетингом гостиниц и ресторанов 11
1.3. Исследование среды маркетинга 19
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ "СПУТНИК") 30
2.1. Характеристика гостиницы 30
2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия 34
2.3. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЯ 63